市场调查课题之市场识别与方案研究.pptVIP

第2章 市场调查课题 本章主要阐述市场调查课题的意义与类型，课题确定的原则与作业程序，并分别介绍市场识别研究，市场策略研究和市场可行性研究中的主要调研课题的内容与研究思路，为市场调查策划与实施提供基础知识平台。 2.1 市场调查课题概述 2.1.1 市场调查课题的意义 市场调查课题： 又称调查题目或市场研究项目，是指市场调研应搜集什么样的主题信息、研究什么问题，达到什么目的。 调查课题的意义：关系到市场调查是否具有针对性、可行性、有效性和价值性。 ; 2.1.2 市场调查课题的类型 1.按市场调查涉及的生产经营活动的阶段分类 （1）事前调查。预测性调研、可行性研究、市场环境研究等。 （2）事中调查。跟踪性调研，控制性调研、进程性调研 （3）事后调查。总结性调研。 2. 按市场调查课题的深广度分类 （1）专题性调查。专门性问题的深入调研。特点是内容集中、具体深入、针对性强。 （2）综合性调查。综合性问题的系统调研。特点是内容全面、范围广泛，综合性强。 ; ; 2.1.4 市场调查课题确定的程序;;2.2 市场识别研究;; 2.2.2 市场需求研究 市场需求是指一定时期的一定市场范围内有货币支付能力的购买商品（或服务