网络品牌营销推广方法.ppt

项目方最新节点策略： 金科王府系列 刺激办卡销售 直接销售力主要爆发点： 竞争对手业主论坛，QQ群宣传（例如：龙湖源著等） 占领金科王府、重庆洋房等关键字（在网友关键字时出现相关内容） 价值转换、铺面宣传 三地三盘同开事件 王府系列全国开花 王府产品解读 金科洋房品牌重塑 …… 服务周期及方向 8月20日--9月 9月--15月 针对金科王府，重庆洋房、龙头寺公园关键字进行优化，使搜索引擎比重加大。 重塑微博形象，影响业内人士。 以每天1篇新闻，3个重要炒作话题、2篇高质量博文的节奏，对产品进行炒作。 新闻，论坛，QQ群，邮件，微博等多种形式同时进行。 以正规方式对办卡信息进行宣传的同时，以传言和谣言的方式宣传，例如：外企落户两江新区，高层集体金科公园王府看房。 撰写企业高层采访稿，宣传金科品牌。 覆盖周边楼盘、竞争楼盘的业主论坛、QQ群。进行引导性宣传，获得潜在购房者关注。例如：我今天在龙头寺逛，看到公园王府好漂亮，羡慕、嫉妒、恨。 风水炒作 王府系列 　　重庆与龙有着天然的不解之缘。 　　从望龙门到龙门浩到龙隐路到化龙桥到小龙坎到龙溪镇到龙头寺到九龙坡到龙水湖，还有让世人惊异不已的巫山龙骨坡，再有《山海经》《路史》中伏羲之后降处于巴，始为巴人的传说，更有伏羲女娲人首龙身，繁衍人类的传说，重庆真可谓到处都有龙的传说，到处到有龙的烙印。这些传说和烙印无不证明着——在华夏九州，重庆历来就是龙隐龙现，龙出龙没的故乡！ 　　重庆就是龙之故乡！ 　　重庆——依山而建，临水而修。蜿蜒曲折的道路恰似蜿蜒曲折的巨龙，而道路两旁的灯光更赋予了它们生命，使它们活脱脱就是无数栩栩如生的巨龙！ 　　长江静静地从这里流过，嘉陵江静静地从这里流过，江水同样似两条亘古奔腾的巨龙！ 释放龙脉含义 风水方面的定义 重庆经济脉搏 连接解放碑的现在 贯通两江新区未来 8月20 – 8月31 风水说：“寻找重庆龙脉” 风水说： 话题：重庆就是“龙之故乡” 活动：寻找重庆龙脉 —— 单车 龙头寺的风水故事 金科公园王府“风水论坛”活动报道 经济说： 城市印象：龙头寺的10年变迁 重庆城市发展的经济脉络 发展进程 开篇话题: 重庆才是“龙的故乡” 渠道：天涯论坛： 　　在天涯发起话题，可具有一定地域排他性的特点（网络热点）。自称重庆为龙的故乡，列举传说、地理位置等内容。在帖子内部，以马甲引导风水话题，对“龙脉”进行争论，可模拟外地人（成都），对重庆无都城历史的嘲讽，激发网友的争论，吸引关注。在达到一定关注度，引导出重庆的历史遗迹和风水宝地。并对“寻找龙脉”活动埋下伏笔。 辅助炒作方式： 　　1、新闻报道网络讨论过程（纯社会新闻），引发网民关注。 　　2、论坛，QQ群进行转发。 　　3、提出寻找重庆龙脉的活动，由马甲给出几个地址（龙头寺沿线为主）。 8月20日 接地活动: 单车寻找重庆龙脉 活动引子 　　网络对重庆龙脉讨论到一定关注度之后，并且有新闻（大渝网、华龙网等社会新闻）进行报道。进行自行车队寻龙脉的活动，追寻重庆的历史变迁。寻找重庆龙头。 单车路线：海尔路——江北嘴——龙头寺——龙头寺公园 新闻和话题引申： 1、风水之路　　2、经济之路 专题报道： 　　制作活动专题，对沿线的风景、建设、经济发展等客观展示。 8月27日 传言话题——龙头寺公园落地 渠道：天涯论坛、两江论坛、重庆购物狂等： 　　在论坛进行八卦，以传言的方式，叙述龙头寺公园其实已经提出建设有10多年时间，一直没有成功建设，而重庆政府在规划两江新区的时候，就请风水师特别针对江北嘴金融高地周边的风水进行规划。对龙头寺公园周边的风水进行几个历史事件证明的论点讲解。并在帖子里面指出，龙头寺公园其实是为江北嘴开掘的风水聚宝盆。 传言支撑点： 1、江北上横街，明玉珍“睿陵”，古代风水证明 2、抗战期间，国民党政治部 3、公园在风水学上具有“筑巢”“引凤聚财”含义 4、江北嘴作为金融高地，需对风水慎重 辅助炒作方式： 　　在整个炒作过程当中，每个阶段的新闻都根据当时具体情况发散出延展的新闻，并进行包括：论坛，邮件群发，QQ群炒作等不同的手段。 8月29日 修建龙头寺公园，是为江北嘴开掘的聚宝盆 风水炒作建议： 　　以风水进行炒作，已经有多家房地产项目进行过，每个有一定品质的楼盘都有权利讲风水利好。 　　而在炒作过程当中，借助周边各种客观态势，能够将风水最后落到龙头寺公园上面。对于龙头寺公园附近的区域都有一定的良性影响。但龙头寺公园附近楼盘较多，除“住在公园里、不在公园旁”这一优势之外。公园王府在其他方面不能独享其风水资源。 　　并因非风水专业人士，对于公园风水并未有详细了解。建议项目方能够提供：”洋房和公园，在风水上面相辅相成的资料”并进行网络炒作。最