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第三章 市场调查方法;第三章 市场调查方法;开篇案例;市场调查方法;第一节 文案调查法;第一节 文案调查法; 一、文案调查法的含义与特点;二、文案调查法的作用;三、文案调查的基本要求;四、文案调查资料的来源;五、文案调查资料获取的方式;六、文案调查资料的评估;七、对文案调查法的评价;;第二节 访问调查法(一);;一、访问调查法概述;访问调查法的类型;二、面谈调查法;入户面访调查;入户面访调查的实施过程;;拦截访问调查;拦截访问调查的实施过程;;小组座谈法;小组座谈法组织实施步骤;;深层访谈法;深层访谈法的实施过程;;第三节 访问调查法(二);第三节 访问调查法(二);一、电话调查法;;二、邮寄调查法;;三、留置调查法;;四、互联网调查;;互联网调查常用的方法;五、德尔菲法;德尔菲法的实施步骤;;六、投影技法;联想技法;完成技法;结构技法;表现技法;;第四节 观察调查法;第四节 观察调查法;一、观察调查法的基本类型;二、应用观察调查法的基本原则;三、观察调查法的记录技术;四、观察调查法的基本工作与要求;五、观察调查法的优点和缺点;第五节 实验调查法;第五节 实验调查法;一、实验调查法的含义及特点;二、实验调查法的类型;三、实验设计;无控制组的事前事后对比实验;;无控制组的事前事后对比实验的不足;有控制组的事后实验;;;有控制组的事前事后对比实验;;;四、实验调查法的优缺点;本章小结;复习思考题;实验与实训;篇尾案例;Thank You !
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