大众传媒和社会系统.ppt

现代广告与大众文化 广告的大众文化特性 （1）商业性 商业广告所面对的直接就是商业利益无论广告采取什么样的策略，和营销模式，其最终目的就是商品的推销，因此广告无不具有商业性质。 （2）技术复制性 传播技术赋予广告流行的生命力，诱导消费。 广告的技术复制也使广告成为标准化的文化产品，体现出类型化的特征。 （3）平面化、类型化 中国的言情式广告可以分为四类，包括怀旧式、感人亲情式，温馨家庭式、欢乐式 广告中的性别刻板印象1、广告的女性刻板印象（1）“美的角色”（2）“贤妻良母”（3）性的暗示2、思考广告中的男性形象？ 某地产商打出的广告 偶像崇拜 ?偶像是大众文化产品的制作者们根据市场需求，针对大众心理精心炮制的一种特殊文化商品。 制作偶像使大众文化工业的最重要环节之一。这就是当代社会的“明星制”。偶像即是明星。大众媒介是“明星制”中不可或缺的重要环节。 “明星制”的成功在很大程度上依赖于大众媒介 （刘翔） 1) 明星之所以能以适应市场的虚拟面目——“公众形象”示人，有赖于大众媒介这个中介。大众媒介位明星创造虚拟形象提供了可能的空间。2) 明星效应的取得还有赖于大众媒介反复大量的传播。 四、大众传媒对文化的消极影响 大众媒介对文化的设限作用 大众媒介限制了受众选择文化享受的自由（御宅族） 大众媒介削弱了文化的社会功能 大众媒介影响并控制大众的需求 “文化帝国主义” “文化帝国主义”理论是在20世纪60年代提出的。最近又增添了更复杂的社会背景。在文化传播中，作为载体的大众媒介的影响力越来越突出，以至于成为一个关键性的环节。“文化帝国主义“理论集中的焦点，也正是文化的国际性大众传播。 这一理论的提出基于一些基本认知:1) 世界传播模式并非孤立存在，而是与世界力量结构密切相关2) 由国力相差悬殊的国家为主体形成的世界力量结构，显然不可能是强弱均等3) 在此影响下的世界传播模式也必然呈现某种倾斜态势，也就是发达国家在传播中的主导性与发展中国家的被动性 此理论一经提出，立即引起发展中国家的共鸣。在传播领域中，确实存在着传播者之间的不平等问题，由此引发出关于信息流通社会后果的研究。 信息市场上的商品流通有其特殊性，因为它们有文化意义甚至意识形态色彩，属精神产品类。“文化帝国主义”特指发达国家有意或无意地控制发展中国家的媒介系统和文化生活 文化霸权的形成，除了一部分有意识的宣传外，有很多是出于无意识状态，其中最大的驱动力是商业原则。无论是大众文化产品的制造，还是大众媒介的构建运作方面，发达国家凭借其雄厚的综合国力占据了绝对优势。 (英语的绝对优势 洋节现象) “文化帝国主义”并非刻意针对某个国家，其要点主要指向文化传播中的不平等现象。其可能产生的范围:1) 弱国与强国之间的文化传播；2) 少数民族与所在国主要民族之间的文化传播；3) 土著社会与外来文化的文化传播 对发展中国家而言，“文化帝国主义”意味着一个非常现实的问题:发达国家的文化传播内容大都与本国传统文化相冲突。因此，如何在承受发达国家文化传播的巨大冲击力的现实情形中，保持并发展本国、本民族的传统文化，是许多发展中国家的燃眉之急 第九章 大众传媒与社会 结构功能主义 社会是具有一定结构或组织化手段的系统，社会的各组成部分以有序的方式相互关联，并对社会整体发挥着必要的功能。 代表人物：孔德、斯宾塞 、帕森斯、默顿 第一节 大众传媒与社会系统 一、 媒介生态环境 媒介是一种社会子系统，是社会的有机组成部分，它与其他子系统存在着密切的关系。这种关系的总和就是媒介生态环境 “唯有生态化的传播才能通向未来” 二、媒介是一种特殊的社会系统 1 、由媒介的功能所决定的。 2、 社会整体对信息的需求量大大增加，现代人对媒介以来大大增强， 这就导致了社会各种力量对媒介的渗透。 3 、媒介本身就是一种社会机构，它必然处于整体社会制度的制约之中。  丰田霸道广告 三、媒介生态环境对媒介发展的意义 决定媒介制度 决定媒介发展水平 决定媒介运作模式（服务性报纸，区域文化） 决定媒介行业规范、职业理念和运作方式（坏新闻=好新闻） 四、媒介在社会系统中的作用 1、开发和利用信息资源 ：收集、制作、发布 2、实现社会总目标:维护主流意识形态 3、实现个人的社会化：理解、导向、娱乐 4、促进社会整合：维护主流价值观、协调社会群体（舆论试探） 第二节 大众传媒与政治 一、现代政治对大众传媒的影响 政治制度对新闻体制的影响 政治活动对大众媒介的影响 1、 发布政治信息 2、宣传整治主张 3、塑造政府和政治人物形象 4、进行舆论导向 非制度化、非常规性的政治活动对媒介也可能产生重大影响 二、大众传媒的政治功能 1、维护政治权力的合法性(阿