我国品牌设计的发展现状.docVIP

我国品牌设计的发展现状 一、商标是品牌的组成部分 对于企业来说，品牌是一种微妙的无形资产，它是具有广泛的传播性质，给人留下一种统一的印象，当人们面对时候产生一种瞬间的认知力量。对于一个国家来说，更是一种文化的代表，比如苹果公司，当提到苹果，人们首先想到乔布斯，进而想到美国，一个品牌影响了整个人类，改变了整个世界。商标是品牌的一个组成部分，它只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别。但品牌有着更为丰厚的内涵，品牌不仅仅是一个标志和一个名称，更蕴含着生动的精神文化层面的内容。例如，可口可乐的品牌内涵远不止是“可口可乐”这几个字构成的标志和名称，它体现着美国几代人“乐观向上”的美国文化。奔驰汽车则象征着拥有者的“成功和地位”。给品牌起名字和标志设计，只是品牌建立的第一步骤，真正打造一个卓越品牌，还要进行品牌调研诊断、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工作，还需要提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度，积累品牌资产，并且年复一年，持之以恒，坚持自己的品牌定位，信守对消费者所作的承诺，使品牌形象深入人心，历久不堕。 二、品牌误区 现在出现一个误区是，很多人感觉所谓的品牌设计师是一种绝对商业的工作，与艺术创作相差甚远，是市场利益的推动者，当然任何品牌推广与打造的工作都是不能离开市场的，或者说是离不开商业环境的。但是从另外一个角度来说，正因为是真正的商业市场，才能更好体现以及评审这个设计的最后效果。设计一定带有商业目的，达到商业目的本身就是一个商业行为。只有商业与艺术自然结合，才能成就好的设计。每一个企业家都知道，打造好的品牌不仅可以提升公司形象，更能带来巨大的商业利益。内地商界的确有股品牌热。似乎所有企业家都忽然发现，建立品牌才是他们未来该走的康庄大道。然而，我们常常发现他们心目中的“品牌”原来就和招牌差不多，是个名字、是个商标，一种耀目诱人的表面现象。 三、中国的山寨问题 据称，去年美国海关和边防检查部门截获的山寨产品中，有84%来自中国大陆或香港，中国甚至被称为制造山寨货的“狂野西部”。山寨货不仅严重损害了商家的利益，而且给消费者的权益和人身安全带来了严重隐患。中国不仅山寨产品，更是山寨品牌，有个“可口可乐”，就能出来个“可日可乐”；有个“特伦苏”，紧接着就有“特伦特”；有个“百事可乐”，马上就有个“万事可乐”，而且猛地一看还真能以假乱真。中国的许多品牌，都声称要建立本地生产的世界品牌，可是每个人都说得震天价响，真正下定决心要做到的，又有多少人呢？中国想要打造高端品牌，可是没有核心的竞争力和个性又如何成功呢？西方许多的设计大师完全明白，中国是一个非常重要的奢侈品市场，他们内心无不欲望着想要打进这个充满朝气和影响力的市场，可是，面对中国的山寨问题，他们难免犹豫不决。国家没有规范严格的版权保障，国人没有较高的品牌个性的认识。 四、浮躁的中国品牌 正如香港著名品牌设计师李永铨所说，我们看到的品牌，往往是冰山一角，水面下那百分之九十九的庞然大物方是真正要害。建立品牌，医治品牌，不能只是换个名字改个包装。“中国人太急躁了。一万年太久，只争朝夕。十年太长，五年也太慢，这种心态下，如何打造不是昙花一现的高级品牌呢？”在国外，一个高级品牌的建立，很多需要经过一百五十年的历史积淀；但在中国，若只埋首于推出高品质产品，而没有第一时间引起市场和消费群体的关注，那么无论产品多么优秀，也有可能迅速被淹没，继而在市场销声匿迹。全球趋势大师大前研一曾说过：“普通品牌，一定要建立本身的风格，如果是高级品牌，附加价值则具有决定性作用。我们之所以会拥护某一个品牌，无疑是因为其性格和风格彻底征服了我们。”所以说，个性是无可取缔的市场优势。 本文作者:杜政杰 工作单位:四川大学艺术学院