广告标语写作.ppt

广告文案;第六讲：广告标语的写作;一、广告语的概念和作用;2、好的广告语就是品牌的眼睛，对 于人们理解品牌内涵，建立品牌 忠诚都有不同寻常的意义。; 雀巢咖啡：味道好极了 M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手 百事可乐：新一代的选择 大众甲克虫汽车：想想还是小的好 耐克：just do it 诺基亚：科技以人为本 戴比尔斯：钻石恒久远，一颗永流传;IBM：四海一家的解决之道 麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 柯 达：串起生活每一刻 山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 人头马XO：人头马一开，好事自然来 鹿牌威士忌：自在，则无所不在 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受;2、广告语的作用;2、广告语的作用;2、广告语的作用;3、广告标题和标语的区别;耕不尽银杏叶冲剂的广告; 2）形式要求上各有不同 广告标题对音律的要求不如标语那样严格，个别情况下为传达一些准确的信息不得不长一点 广告标语更讲究顺口、流畅、言简意赅，易读易记，更讲究句子的锤炼、词语的推敲和音韵的和谐;[标题]夜行千里，怎能没有风帆电池 的持久电力 [标语]好马配好鞍、好车配风帆 （风帆电池）; 3）表达效果上各有千秋 广告标语是对企业长期使用的宣传口号，因而富有持久的鼓动性和号召力，使用的时间较长，在同一产品不