广告语篇人际意义研究.pptVIP

---基于系统功能语法视角 引言 随着商品经济的发展,广告已经渗透到人们生活的方方面面,在当代社会中发挥着重要的作用。一般商业广告创作的目的是为了推销产品或服务,因此必须与广大消费者建立一种良好的人际关系,从而达到其商业目的。 Gold (1987)指出,广告是一种劝说性或支配性的交际活动。 语言最重要的功能之一就是人际功能,本文将从系统功能语法角度来研究广告语篇中人际功能的实现。希望通过此研究寻找商业广告的语言特点及语言运用规律,以期能为广告语篇的撰写提供更有效的思路, 并希望通过此研究也能帮助消费者们更好地识别广告的真实程度。 理论基础及研究方法 在系统功能语法中,语言被看作是社会活动的产物。作为人们交际的一种方式,语言发挥着各种不同的功能。韩礼德认为,语言系统有三个用于表示功能意义的纯理功能,即概念功能、人际功能、语篇功能。 语言的人际成分和人际功能代表了说话人在交际过程中作为参与者所具有的可能意义。说话者正是利用这一语义因素来表达其态度或判断并影响他人的观点和行动。 在日常交往中,人们使用语言的目的之一是建立某种人际关系,例如传递信息或询问对方。系统功能语法认为,交际中主要有两个言语角色，一个是“给予”,另一个是“需求”。韩礼德认为,人们在日常交际中所交换的既可以是信息,也可以是物品和服务