饮食行业企业品牌如何竞争天下.pptVIP

品牌资产检视 品牌知名度检视清单 品牌传播方式是否独特并更具有针对性？ 品牌广告语的韵律、声调是否琅琅上口并易于记忆？ 品牌的广告语是否有独特的利益点、承诺点？ 品牌的统一识别系统如何 品牌知名度的建立得益于何种行销模式？ 品牌的产品延伸线对品牌的知名度有何影响？ 品牌建立知名度的过程中的传播活动是否具有连续性？如在采用不同的广告版本、不同的媒体行程、媒体组合利用中是否严格贯彻既定方针等。 品牌现在的知名度现状如何？ 品牌知名度检视清单 品牌下的产品处于什么状态？如处于成长期、有专有技术支持、包装一般等，一个好的产品是支撑品牌的基础。 同行业中、品牌知名度对其产品销售的影响度如何？彩电业长虹为第一品牌，其销量亦居榜首。 品牌知名度现状对其产品销售影响度如何？如知名度高而销售上不见起色的品牌。 品牌知名度检视要达到的目的 品牌知名度 检视 了解品牌知名度 处于那一个阶段 在这个阶段 的状态如何 总结出在传播 上的经验教训 修正传播策略 品牌知名度 检视 品牌认知度检视清单 使用本品牌的消费者对其产品的公能了解多少？ 知道而未使用该品牌的消费者对其产品了解多少？如对产品品质功能有了了解，在消费者产生需要时，可能回产生指名购买。 品牌下产品的使用功能、特点、外观如何？ 产品的耐用度如何？ 品牌的质量信赖度如何？ 品牌的服务度如何？ 品牌对消费者在品质上有何承诺？ 品牌产品在品质上有何发展创新？是否参考了消费者 回馈信息。 品牌认知度在其知名度不同的消费者中现在处于何种状态？如果70%知道长虹，而只有1%的知道长虹是干什么？ 相竟争的品牌认知度如何？ 造成目前品牌认知度状态的主要原因？ 竟争品牌提高认知度的办法主要是什么？如：建立与目标消费者的沟通机制。 该品牌在建立其认知度中应倡导什么、表达什么？如：海尔通过技术创新后而传达给消费者使用空调、冰箱应追求健康的概念。 消费者一般通过什么渠道获取关于品牌认知的信息。 品牌认知检视小结 消费着对品牌的认定 应运用什么方式 提高品质认知度 如何在品质上 赋予其内涵 如何区分 于竟争品牌 品牌认知 检视 * 品牌竞天下 一 未来的营销是品牌的战争 厂商制造的是物 理特性的产品，消费 者购买的是有物理特 性兼具情感寄托的品 牌。产品会过时落伍， 被竟争者模仿，而品 牌是独一无二的。真 正持久的竟争优势往 往来自于强势品牌。 1.1 为什么需要强势品牌 1.2 强势品牌为您带来什么 品牌的知名度 对该品牌品质的认同 品牌忠诚度 品牌的联想 1.3超越强势品牌的八大难题 品牌构建 价格竟争压力 对改变策略的偏见 竟争者激增 多元化的市场和媒体 多元化的品策略与关系 短期压力 投资压力 反对创新的偏见 1.4 品牌如何走向辉煌 当有人对品牌付出爱心、情感、关怀时； 当有人真正了解并重视目标对象的生活时； 当有人与使用者或潜在使用者保持亲密关系且定期的对话时； 二 品牌 品牌不只是一个产品的名称 品牌应代表产品的一连串附加价值 什么是品牌 品牌 产品名 利益点 经验 功效 价格 包装 生活形态 使用的形式 使用时的联想 纯功能性的产品宣传，对品牌的建立没有太大的帮助 个性 品牌是消费者与产品之间的关系 三 品牌的核心 一个品牌的核心是 品牌资产 高品牌资产可以 更能影响新消费者及留住旧消费者 能给予消费者购买的理由及使用后更易达到满足 能支持较高的价格 能提供更多的品牌成长及品牌延伸的机会 面对竟争的反应空间越长 品牌资产的构成 品牌资产 品牌忠诚度 品牌认知度 品牌知名度 品牌联想 其它资产 品牌知名度概念 品牌知名度是指消费者想到某一种内别的产 品时，脑海中能想起或辩识某一品牌的程度。 品牌知名度的四个层级 无知名度 提示知名度 未提示知名度 第一提 及知名度 低 高 品牌知名度的价值 品牌联想的代名词 熟悉度引发好感 知名度是一种承诺，这种承诺包括： 1）这家公司投资这么大的广告，一定错不了； 2）这个品牌在市场上一定是个老牌子； 3）这个品牌铺货一定很好 4）这个品牌这么普遍，有那么多人用，应该可以放 心使用 购买品牌目录群之一。 品牌认知度概念 品牌认知度是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象 品牌认知的内涵 品质的内涵： 功能（如电视机的画面有多清晰好看） 特点（有何附加的功能） 可信赖度（品质的持久稳定性） 耐用度 服务度 高品质的外观 品牌认知的价值 提供购买的理由 差异化定位的基础 高价位的基础 通路的最爱 品牌延伸