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联想集团的形象策划书 1．联想集团发展史 　　联想集团成立于 1984 年，由中科院计算所投资 20 万元人民币、11 名科技人员创办， 到今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。2002 年营业额达到 202 亿港币，目前拥有员工 12000 余人，于 1994 年在香港上市。2002 年内，联想电脑的 市场份额达 27.3%，从 1996 年以来连续 7 年位居国内市场销量第一，至 2003 年 3 月底， 联想集团已连续 12 个季度获得亚太市场(除日本外)第一；2002 年第二季度，联想台式电脑 销量首次进入全球前五，其中消费电脑世界排名第三。到 2011 年，联想更取得了巨大成功， 连续七个季度成为全球前五大电脑厂商中增长最快的厂商；全球第三大个人电脑厂商，市 场份额达 12.2% 的历史新高；全球企业笔记本电脑市场排名第一；在包括中国在内的全球 新兴市场排名第一；在全球商用笔记本电脑市场排名第二；在全球一体台式机市场排名第 二。 　　在过去的十几年里，联想集团一贯秉承“让用户用得更好”的理念，始终致力于为中国 用户提供最新最好的科技产品，推动中国信息产业的发展。配合公司发展，联想同时在战 略上实现了三个转变，即前端产品实现从单一到丰富的转变；后台产品从产品模式向方案 模式转变；服务方面，由增值服务扩展到服务业务。此外，联想在全国范围内全面实施一 站式服务，并更加注重服务与技术、服务与业务的结合，切实提高竞争力。 　　在技术竞争日益激烈的今天，联想集团不断加大对研发技术的投入和研发体系的建立。 目前，已成立了以联想研究院为龙头的二级研发体系。2002 年 8 月 27 日，由联想自主研 发的每秒运算速度实测峰值达 1.027 万亿次的联想深腾 1800 计算机，通过了包括 6 位院士 在内的专家鉴定组的鉴定。2002 年 11 月，权威机构全球高性能计算机 TOP500 排行榜再次 公布，联想电脑 1800 万亿次服务器排名全球第 43 位，成为首家正式进入排行榜前 100 的 中国企业。联想万亿次计算机的研制成功对中国高性能计算机的产业化具有重要意义。 2002 年 12 月，首届联想技术创新大在北京隆重举行，联想正式对外推出“关联应用战略”， 并以此作为公司的技术愿景和布局，为新世纪联想的发展和腾飞奠定了基础。2003 年 7 月 31 日联想科技巡展 2003 在“东方明珠”上海成功启航。 　　2002 年 4 月 1 日至 2003 年 3 月 31 日，联想集团共申请国家专利 572 件，其中发明专 利占到 50%以上，被国家知识产权局授予全国企业技术创新和拥有知识产权最多的企业， 初步形成具有自主知识产权的体系。2002 年 9 月，联想凭借先进的质量经营意识和卓越的 质量管理水平，荣获“全国质量管理奖”，是六家获奖单位中唯一的 IT 企业。立志于科技创 新和服务转型的联想在质量管理领域同样走在了全国企业的前列。 　　2003 年 4 月，联想集团在北京正式对外宣布启用集团新标识“lenovo 联想”，以 “lenovo”代替原有的英文标识“Legend”，其中“Le”取自原标识“Legend”，代表着秉承其一贯 传统，新增加的“novo”取自拉丁词语“新”，代表着联想的核心是创新精神。2004 年，联想 集团正式从“Legend”更名为“Lenovo”。 　　目前联想在国内除北京平台外，在上海、深圳、成都等地都设有区域平台，在哈尔滨、 济南、南京、杭州、南昌和南宁等地设有办事处。在国外设有欧洲区、美洲区。 　　2008 年联想入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》。并第一 次进入全球 500 强企业，排名 499 位。 随着联想在个人电脑市场上的取得的巨大进步，联想也准备往手机市场进军。2009 年 联想手机在国产手机销售量稳居前三甲，2010 年世界杯期间强力推出的联想乐 PHONE 卖 的超火，曾一度卖断货。随着联想在各个市场取得的巨大成功。一时间，联想在国内外名 声大震。在国内无论老幼妇孺无人不知晓联想，老外听到联想也会竖起大拇指。联想的成 功。在国内掀起了联想效应。一时间，买电脑，大家都说要支持国货，要买联想，手机， 国外有 IPHONE，联想的乐 PHONE 也不逊色。不知不觉联想从一个不为人知晓的品牌，渐 渐变成民族的品牌。 2. 联想的优劣 优势:1 拥有一流的研究院，时时探索客户的需求，不断研究新技术并开发新产品。 政府的支持 国际化的发展道路 比较完善的企业管理体系 为中国本土产业，在中国的发展占有优势等等 2.劣势 1.核心技术受限等等 3．行业形势 全球信息化时代为这个产业的发展提供了好的前景，经济的不断发展，人们收入大幅 度增长，购买力增加，