策划类应用文广告文案.ppt

与你的生活联系最紧密教你做基本合格的中国公民 《大 学 语文》 应用文写作专题之二: 策划用文体写作 《广告文案策划》 《活动策划书》 《营销策划书》 一、广告与广告文案的 基本概念及作用 还有我们熟悉的成语“黄婆卖瓜,自卖自夸”也反映了古代的广告传播方式--叫卖.直到今天,我们仍可以从小贩甚至一些商店听到叫卖吆喝之声.这种叫卖就是最原始、最简单的广告口号. 可以说,最早的广告实际上是一种吆喝的艺术。它直接推销商品、宣传功能、表达诉求。譬如香喷喷的芝麻糊、爽滑白切鸡!、有病治病，无病防病(江湖卖药)。即使是今天的电视广告，这类直接用广告口号呼喊的广告还占相当大的比例。例如：“胃疼?请吃胃珠得乐。” 美国罗斯福总统有句名言：“不当总统就当广告人”。于是，很多激情青年钻入这一行业并为之奋斗着。 一、广告与广告文案的 概念及作用 广告定位就是根据广告主的意向，确定做广告的商品或服务在消费者和市场的形象和位置。也就是广告的针对性和对象性。客观画面表现的事实，往往取决于人们主观对同一事物的领悟和理解。 解说词的准确性起决定性的作用。尽管电子技术日新月异，广告手段层出不穷，但时下的广告，绝大部分仍然离不开广告口号，因为它能最直接地表达广告的定位和诉求