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网站策划方案全案珍藏版(共 15 部分) 第一部分 摘要（整个计划的概括） （文字在 2-3 页以内） 项目简单描述(目的、意义、内容、运作方式) 市场目标概述 项目优势及特点简介 利润来源简析 投资和预算 融资方案（资金筹措及投资方式） 财务分析（预算及投资报酬） 第二部分 综述 第一章 项目背景 项目的提出原因 项目环境背景 项目优势分析（资源、技术、人才、管理等方面） 项目运作的可行性 项目的独特与创新分析 第二章 项目介绍 网站建设宗旨 定位与总体目标 网站规划与建设进度 资源整合与系统设计 网站结构/栏目板块 主要栏目介绍 商业模式 技术功能 信息/资源来源 十 项目运作方式 网站优势（资源/内容/模式/技术/市场等） 无形资产 策略联盟 网站版权 收益来源概述 项目经济寿命 第三章. 市场分析 互联网市场状况及成长 商务模式的市场地位 目标市场的设定 传统行业市场状况（网站市场资源的基础） 市场定位及特点（消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析市场规模、 市场结构与划分，特定受众等 市场成长（网站 PageView 与消费者市场） 本项目产品市场优势（对于特定人群的市场特点的省事、省时、省力、省钱等） 八 市场趋势预测和市场机会 九 行业政策 第四章 竞争分析 有无行业垄断 从市场细分看竞争者市场份额 主要竞争对手情况 第五章 商业实施方案 商业模式实施方案总体规划介绍 营销策划 市场推广 销售方式与环节 作业流程 采购、销售政策的制定 价格方案 服务、投诉与退货 促销和市场渗透（方式及安排、预算） 主要促销方式 广告/公关策略、媒体评估 会员制等 十 获利分析 销售资料统计和销售纪录方式，销售周期的计算。 市场开发规划，销售目标（近期、中期），销售预估（3-5 年）销售额、占有率及计 算依据 第六章 技术可行性分析 平台开发 数据库 系统开发 网页设计 安全技术 内容设计 技术人员 知识产权 第七章 项目实施 项目实施构想（公司的设立、组织结构与股权结构） 网站开发进度设计与阶段目标 营销进度设计与阶段目标 行政管理部门的建立、职工的招募和培训安排 项目执行的成本预估 第八章 投资说明 资金需求说明（用量/期限） 资金使用计划（即用途）及分期 项目投资构成和固定资产投资的分类 主要流动资金构成 投资形式（贷款/利率/利率支付条件/转股-普通股、优先股、任股权/对应价格等） 六 资本结构 股权结构 股权成本 投资者介入公司管理之程度说明 十 报告（定期向投资者提供的报告和资金支出预算） 十一 杂费支付（是否支付中介人手续费） 第九章 投资报酬与退出 股票上市 股权转让 股权回购 股利 第十章 风险分析与规避 政策风险 资源风险 技术风险 市场风险 内部环节脱节风险 成本控制风险 竞争风险 财务风险（应收帐款/坏帐/亏损） 管理风险（含人事/人员流动/关键雇员依赖） 十 破产风险 第十一章 管理 公司组织结构 现有人力资源或经营团队 管理制度及协调机制 人事计划（配备/招聘/培训/考核） 薪资、福利方案 股权分配和认股计划 第十二章 经营预测 一 网站经营 访问人数成长预测 会员增长预测 3 行业联盟预测 二 销售数量、销售额、毛利率、成长率、投资报酬率预估及计算依据 第十三章 财务可行性分析 财务分析说明 财务数据预测 收入明细表 成本费用明细表 薪金水平明细表 固定资产明细表 资产负债表 利润及利润分配明细表 现金流量表 三 财务分析指标 反映财务盈利能力的指标 投资回收期（Pt） 投资利润率 投资利税率 不确定性分析 第三部分 附录 一 附件 主要经营团队名单及简历 专业术语说明 企业形象设计/宣传资料（标识设计、说明书、出版物、包装说明等） 二 附表 市场受众分析（人群分布/ 数量等）表 互联网成长状况表 主要设备清单 互联网市场调查表 预估分析表 各种财务报表及财务预估表