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晚报都市报怎样打造公信力 公信力是读者选择报纸的重要依据，近年来，随着报业市场竞争日益加剧，追求公信力已不仅 仅是党报的目标，以晚报、都市报为代表的大众化报纸更是深切感受到了提升报纸公信力的紧迫性。 那么，在办报实践中，大众化报纸究竟如何打造公信力？ 主流化发展方向决定了晚报都市报的公信力诉求 公信力就是因公众的信任所产生的社会影响力。媒体公信力是媒介机构取信于社会与公众，保 持自身良好社会形象，求得自身生存与发展的基本条件。只有具有公信力的媒体，它的社会效益与 经济效益才可能具有基本保障。 有学者认为，作为媒体竞争力的重要砝码，新闻媒体公信力的一个核心理念是：“在确保信息 源真实、报道媒介公正客观的基础上维护公众利益。”对报纸而言，只有靠严肃、公正、客观的报 道，才能取得读者的信任产生社会影响力，进而获得高的发行量及良好的社会效果，而这也将为报 纸带来经济效益。因此，从这个意义上说，公信力可以说是报纸的核心竞争力。 长期以来，晚报都市报在办报过程中追求新闻娱乐化，大量刊发可读性强的的社会新闻和娱乐 性新闻。此举正迎合了不少读者的阅读兴趣，也的确曾使大多数晚报都市报在 20 世纪最后十年一 路高歌猛进，发行量上升，广告收入上扬，在报业竞争中，尤其是在与日报的竞争中处于有利地位。 但对可读性的过分追求，往往造成晚报都市报只顾市场，不顾立场；只讲经济效益，不讲社会效益， 对读者热切关心的重大题材关注不够，对于有普遍意义的新闻报道关注不够，对于从个别到一般、 具有指导性和教育性的新闻题材体现较少。晚报都市报也由此被冠以“小报”、 “野路子”的名头， 报纸的公信力更是在读者心中大打折扣。 20 世纪 90 年代中后期以来，随着社会主义市场经济体制的建立，人们的精神需求在不断提高， 读者的品位也在不断提高。有调查表明，读者一方面需要消遣，另一方面更关注国家发展大势、国 际国内政治经济形势的发展变化对自己的影响。也正因为此，许多晚报都市报都认识到，新闻娱乐 化与市场经济的主流精神是相悖离的，它只能在某个特定时期内为报纸争得一时的经济利益，因而 不应当成为晚报都市报必然的、最重要的取向，相反，只有与时代主流精神相一致才会具有长久的 生命力。于是，华西都市报都在 1998 年 3 月率先提出了由大众传媒“迈向主流媒体”的观点，并 积极付诸办报实践。近几年，虽然大众化报纸能否成为真正的主流媒体目前学界尚有争论，但还是 有越来越多的晚报都市报选择 “主流媒体”、至少是“主流化”作为自身发展的方向。 事实上，在我国，“主流媒体”的标准至今并无定论，但有两点共识是：主流媒体首先必然具 有很高的权威性和强大的影响力，对于社会舆论的形成与发展有重要的导向作用；其次，主流媒体 必然具有较强公信力，其报道和评论被社会大多数人群广泛关注并引以为思想和行动的依据。 ——既然公信力是通向“主流”的必由之路，那么，意欲在“主流化”上有所作为的晚报都市 报，必然要着力解决“公信力缺失”的问题。 晚报都市报打造公信力应坚守的原则 晚报都市报提升公信力，应坚持正面宣传为主的新闻传播导向规律、坚持以新闻真实性为原则 的信息传播规律、坚持“三贴近”为主要内容的受众接受规律。既要发扬坚持正确的舆论导向、高 扬主旋律、倡导社会和谐这些与党报一脉相承的优势，同时也要结合自身特点，进一步在确立新闻 本位意识和强调市民视角上进行提升，在贴近读者，贴近生活，贴近实际上下工夫，从而在满足读 者的需求中影响法读者，做读者的良师益友。 一、社会责任感 处于市场经济下的晚报都市报为了生存，必然要遵循效益原则，最大限度的谋求生存和发展的 空间。但这绝不能成为晚报都市报忽视自己社会责任的借口，实质上晚报都市报只有履行好社会责 任，才能树立媒体的品牌、权威形象，提升公心里，扩大影响力，从而争取到更多的市场份额，获 得更多的利益。 媒体的社会责任感要求晚报都市报牢固树立以及时、客观、公正、求实的态度对社会负责的精 神，这种“负责”，就是晚报都市报公信力的“源”。 首先，我们要对报道新闻的真实性负责，一定要树立起责任意识，把真实作为选择新闻的第一 标准，严格把好事实关。构成新闻要素的时间、地点、人物、事件等必须真实可靠；新闻反映的客 观事实，包括环境和条件、过程和细节、人物言语和动作、原因和结果必须准确；新闻引用的资料 如背景材料，引用的数字、史实、语录必须确切。进一步说，新闻的思想、观点、认识以及事物发 展的程度，都要实际、有分寸，杜绝绝对化。 此外，社会责任感不仅要求晚报都市报提供真实客观的新闻，还要求晚报都市报能理性的剖析 这些新闻产生的背景和原因，传播正确的社会价值观。因此，晚报都市报要学会理性观察，不冲动、 不媚俗、不偏激、不盲从，以务实、开放、求真的心态冷静观察社会走势，以建设性的视角来报道