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黄山国际旅游节的 SWOT 分析及对策研究 　　摘要：运用 SWOT 分析法。对黄山国际旅游节的优势、劣势、 机会、威胁进行了分析，认为黄山国际旅游节对丰富旅游产品，提 升城市形象，宣传黄山的知名度，促进地区旅游经济和社会事业的 发展具有积极作用，但也存在一些欠缺和矛盾。在当前旅游市场竞 争激烈、全国各种旅游节庆活动繁多的环境下，黄山国际旅游节应 采取有效策略和措施，谋求今后的发展。 　　1　引言 　　 　　黄山市山灵水秀，旅游资源十分丰富。自然旅游资源与人文旅 游资源类型互补，相得益彰。目前，拥有以自然景观闻名于世的世 界双遗产地黄山风景区与以徽文化为底蕴的世界文化遗产地西递宏 村，作为一个地级市拥有了两项世界遗产，在全国仅有，也成为黄 山市打造现代国际化旅游城市的重要物质依托与品牌支撑的载体。 　　黄山国际旅游节全称为中国黄山国际旅游节暨徽文化节，是由 国家旅游局和安徽省人民政府联袂主办、安徽省旅游局和黄山市人 民政府共同承办的，是安徽省规格最高、规模最大、商机最好的盛 大节庆活动。自 1991 年以来，已连续成功举办了 11 届。黄山国际 旅游节通过对黄山绝美风光和徽州灿烂文化的全面展示和推介，进 一步加快黄山和安徽旅游国际化进程，加快实现黄山建设旅游大市、 文化大市、生态大市和现代经济强市的目标，促进黄山市和安徽省 经济社会更快更好的发展。最近一届黄山国际旅游节于 2007 年 11 月 4 日至 10 日举行，主题为“魅力黄山，和谐徽州”。节日期间， 安排了黄山旅游目的地营销国际论坛、徽州乡村旅游新产品(线路) 体验游、花山谜窟国际论坛、第三届中国国际健走节、瑞典瓦拉市 艺术团访问演出、中国徽州―西藏―敦煌三大地域摄影展、徽州民 间工艺美术精品展暨旅游工艺品评比等系列活动。 　　但与国内外一些著名的旅游节庆活动相比，黄山国际旅游节仍 面临着产品知名度不高、节庆的规范性欠缺、民众基础薄弱、行政 干预过多等问题。本文采用 SWOT 分析法对黄山国际旅游节发展的 优势、劣势、机会、威胁进行了分析，并探讨了今后的发展对策。 　　 　　2　黄山国际旅游节的 SWOT 分析 　　 　　2.1　优势分析(strength) 　　第一，资源优势。首先，黄山市最大的特点是旅游资源丰富， 景观独特，自然资源、文化资源、民俗资源门类全，品位高，分布 的密度大，这在全国乃至在全世界都不多见。在黄山市这样一个地 级市，9807 平方公里的土地上，有两处世界遗产，三处国家级风景 名胜区，一处世界地质公园，两处国家地质公园，25 处国保单位， 1 处国家 5A 景区，13 处国家 4A 景区，这成为黄山发展旅游最为基 础的条件。黄山市徽派文化底蕴丰富，内涵深广，是中国三大区域 文化(藏学、敦煌学、徽学)之一，涵盖了哲、经、史、医、科、艺 诸多领域。大自然造就的天下无双的山水风光和大量展现中国古老 文化的人文景观吸引了数以万计的中外游客，植根于“徽文化”沃 土的黄山国际旅游节先天优势明显。其次，城市功能日趋完善，品 位不断提高，投资环境不断优化和改善。黄山市坚持以人为本的城 市建设理念，突出旅游新城特色，建设资源节约型、环境友好型、 社会和谐型城市，以“山抱城、城抱水、山水城绿共和谐”的突出 优势被评为国家园林城市。近年来，黄山的经济结构和投资环境不 断优化，经济发展迅猛。最后，旅游企业有力支持。据统计，截至 2007 年底，黄山市拥有二星级及以上饭店 61 家，旅行社 104 家(其 中国际社 13 家，国内社 9l 家)。服务接待设施较为完善，旅游服务 人员众多。这些都为旅游节的举办提供了良好的旅游配套服务。 　　第二，区位优势。从旅游区位看，黄山市位于长三角旅游圈， 与上海、杭州一起构成“名山、名水、名城”的黄金旅游线。长三 角地区人口密集，经济发达，旅游市场发展成熟，居民出游人数多， 这都为旅游节提供了充足的国内客源。黄山市已成为徽州文化旅游 的核心、安徽旅游的亮点、华东旅游的腹地、中国旅游的名片、世 界旅游的胜地，背靠华东、面向全国、拓展海外的旅游区位格局基 本形成。从交通区位看，近年来，黄山市的交通瓶颈不断突破，“舒 适、便捷、安全”的交通环境正逐步形成，外部交通网不断扩大。 徽杭高速、婺景黄高速、合铜黄高速相继建成通车，实现了黄山与 浙江、江西的经济对接，与省会合肥乃至皖北地区的距离也大大缩 短。铁路客运延伸至北京和上海，开辟了至香港、韩国的包机航线， 国内航线达 20 条，4D 级黄山机场正在扩建。旅游可进入性进一步 增强，拉近了黄山国际旅游节和客源市场的距离，有利于旅游流的 聚集和扩散。 　　第三，品牌特色鲜明。安徽省委省政府提出“打好黄山牌，做 好徽文章”，黄山市进一步提出了建设“三最”的目标即“全国最美、 生态最佳、山区最富