5G对影视行业的重构(1).pdfVIP

更多细分领域报告请关注公众号：搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君WX：sosobaogao 行业研究 互联网信息服务 证券研究 报告 2019 年11 月05 日 传媒互联网行业深度研究报告 推荐（维持） 5G 对影视行业的重构  5G 对视频平台的影响：超高清视频及PVOD 提升付费率和ARPPU 值 华创证券研究所 超高清视频：政策指导发展，提升视觉感受，大屏 ARPPU 价值更高。2019 年3 月，工信部、广电总局和中央广播电视总台联合印发《超高清视频产业发 证券分析师：肖丽荣 展行动计划（2019-2022 年）》，明确将按照“4K 先行、兼顾8K”的总体技 电话：010 术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用，并提出2022 年， 邮箱：xiaolirong@ 我国超高清视频产业总体规模超过 4 万亿元。超高清视频带来更好的观影体 执业编号：S0360517080006 验，大屏端尤其受益。目前 OTT 已超越有线电视领跑大屏端发展，视频网站 证券分析师：潘文韬 的OTT 端订阅价格高，可带动ARPPU 值提升。大屏端变现方式多样，增长 潜力大。目前主流视频网站在大屏产业链中下游广泛布局，大屏端的拓展对提 电话：021 升单用户价值有利。 邮箱：panwentao@ PVOD：提升的流媒体观影体验和缩减时间成本或能推动PVOD 发展。PVOD 执业编号：S0360518070003 指在视频网站付费点播时下最新的电影，目前仅在好莱坞引起过讨论，但尚无 行业基本数据 先例。近年来，我国的院线电影下映后在视频平台上线的窗口期不断缩短，但 都是正常下映后才上线视频平台。5G 将带来超高清视频等创新影音技术提升 占比% 家庭观影体验，或助推 PVOD 发展。我们以今年目前的年度票房冠军、收官 股票家数(只) 62 1.67 49.74 亿的《哪吒》为例，分情况探讨PVOD 的可行性。 总市值(亿元) 7,200.92 1.16 流通市值(亿元) 5,275.36 1.16  5G 对内容行业的影响：探索适应新技术的新内容，有望诞生黑马 互动视频：5G 前夜的用户教育，带有游戏属性，提升付费率和ARPU 值。互 相对指数表现 动视频是加入了交互功能的新型视频，具备游戏属性，沉浸感更强，理论上可 % 1M 6M 12M 在时长、付费率、ARPPU 值等方面表现胜过普通视频，为5G 即将带来的VR 绝对表现 3.29 -0.08 17.49