电梯广告执行方案.docVIP

BOSS书房部电梯广告与短信投放执行方案 一、执行目的 为了进一步更好、更有效、更低成本的宣传我司企业形象以及新产品上市的宣传和相关的理念与促销政策，提升我司知名度及新产品的见面率，优化市场竞争力，经调查分析各项宣传推广途经，决定以电梯广告和短信投放作为引爆工具，打响“学布斯”市场推广的第一枪。 二、执行工具介绍 （1）电梯媒体： 城市电梯广告媒体是一个新兴的媒体资源，它是指在城市楼宇电梯内壁上制作的广告载体，是一个极具号召力和影响力的区域性广告媒体，它具有生动完美的视觉形象、深刻持久的传播效果、强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。其宣传形式多为比较方便宣传的的电梯门海报和电梯内框架广告。 （2）短信平台： 短信增值业务平台，面向商业用户开放的集团短信发送业务。目前可实现短信发送全网覆盖（移动、联通、电信）。 该业务能够将企业的内部办公系统、客户服务系统、ERP系统等与通讯网络结合在一起，通过短信的方式来实现企业内部办公、对外营销、企业生产数据采集等，利用短信随时、随身的特点为企业客户、企业员工提供标准化的企业短信服务。利用移动短信应用节省成本、提高效率、创造价值。 三、执行原则： 考虑到公司前期投入成本的因素，在电梯广告和短信平台的实际操作过程中，以“降低风险，稳步前进”为执行原则，采取“目标集中，各个击破”的执行手段，在宣传过程中，不断探索吸收经验，然后再向周边有价值的目标楼盘、小区和写字楼大力推广。 四、执行对象与内容 （1）执行对象：长沙的高档写字楼、入住率较高的高档小区及高档楼盘，计划在长沙的50个有宣传价值的点上进行宣传活动，第一阶段，“学布斯”挑选区域比较集中的10个楼盘为主要宣传对象，执行过程中以长沙区域分布的有价值的小区和楼盘作为主要参考依据来确定各区的广告力度。最终做到在长沙的岳麓区、芙蓉区、开福区、雨花区、天心区均有“学布斯”投放的电梯广告和短信广告。 （2）执行内容 电梯广告：主要分为电梯框架广告和电梯门广告，在宣传的内容上重点注意“理念植入”，比如：“学布斯BOSS书房——您身边的智慧库”，“学布斯BABY书房——孩子成长的营养库”等等，通过理念植入来提升“学布斯”的品牌知名度和美誉度，激发消费群体的购买欲望，最终为学布斯赢得丰厚的利润。 第一波：主要针对我司新产品整体形象进行宣传，企业整体形象如标识、形象宣传广告语及宣传画等。版面要求美观、精致，视觉冲击力大，有一定的亲和力。 第二波：主要配合我司新产品上市以及相关促销活动的宣传，有针对、有目标的发布活动期间宣传内容及标语。版面要求美观、突出话机特点、突出促销重点。 短信广告： 由于短信广告正对性强，散布性快等特点，所以在投放短信的广告的时候一定要注意投放的次序和内容，为公司其他的一些形成支撑，形成互动的配套措施。 第一波——热身期：在热身期，发布的内容主要为公司的一些基本信息和日常祝福语，其目的在于与目标消费群体进行初期沟通，为第二波突围打下坚实的基础。 第二波——促单期：发布的内容主要为公司的产品信息和特殊的活动信息等，此阶段结合公司所走的渠道配套进行，力争把每一条短信的功能发挥到最大化。 第三波——维护期：对已开发的客户进行日常维护，短信发布者做好维护客户的时间与次数，做到“以最快的速度将公司的最新信息传达至消费者，以最快的速度将客户所提的意见反馈到公司，并在第一时间为客户做出解答”。 五、广告投放时间 广告形式 投放步骤 投放数量 电梯广告 第一波：费时1个月，3月份之前投放到位，4月底完成。 500块 第二波：可按需调整时间，暂定两个月，暂定时间为5—7月。 短息广告 第一波：20万条，3月15日前投放到位。 100万条 第二波：50万条,3月下旬——8月份为主，其他时间紧跟公司动态。 第三波：日常维护期。 六、费用预算 （1）固定费用 电梯广告：总投资：50个楼盘，800块*400元，共计32万元。 初期投资：10个楼盘，160块*400元，共计64000元。 短信广告：总投资：100万条，100万*0.4，共计40000元，可以十万为单位分期投入。 （2）相对固定费用 这种费用是指印刷宣传彩页、POP广告、墙体喷绘等，共计10000元。 （3）变动费用 这种费用基本上是根据情况变化而发生变化，如：客户招待费、业务员差旅费等，预计2000元，实报实销。 七、预期收益 品牌收益——提高了“学布斯”的品牌知名度和美誉度，在投放广告的小区内大部分人群都知晓学布斯品牌是图书行业的领航者。 销量收益——目标推广小区销量大幅度上升，每个小区有5—10名客户愿意成为学布斯的铁杆粉丝。 网络收益——在投放广告的小区内形成庞大的合作网络，每个小区都有学布斯的样板书房。 附：前期计划投放广告的10个小区