黄金品牌传播推广方案.pptVIP

大福黄金2012年度品牌传播推广方案;目录;随着人民收入水平的提高，黄金产品的需求日益旺盛;整体舆情状况;目录;重点;品牌推广策略;品牌背景及舆情分析;传统宣传模式;日常业绩发布;阶段性深度报道;传统宣传模式;网络新媒体传播;大福黄金您身边的黄金投资专家;新媒体舆情监测;新媒体舆情监测;危机公关处理;危机公关处理;危机公关处理;危机公关处理;以SNS社区/论坛/贴吧/专业交流群等为推手， 配合传统软性宣传，增加曝光率、引起话题事件，短期内达到提升口碑、扭转品牌形象的目的。;目录;选择哪个媒体来承载传播任务呢？ 我们先从竞品中寻找方向——;单位：万元 数据来源：CTR2009.1-2010.10;单位：万元 数据来源：CTR2009.1-2010.10;单位：万元 数据来源：CTR2009.1-2010.10;单位：万元 数据来源：CTR2009.1-2010.10;金伯利央视媒体资源应用：锁定CCTV-1/3/8,提高消费者认知;七彩云南翡翠央视媒体资源应用：从CCTV-8转向CCTV-2资源;单位：万元 数据来源：CTR2009.1-2010.10;主流品牌均有央视投放，以珠宝消费 人群，尤以女性人群为主，主打珠宝 产品，但与大福现有目标是否匹配？;与大众消费者沟通是需要持续影响的， 而前期对核心高端受众的影响以及增 强理财投资者的信心才是首要任务！;大福的经营模式应选择多样的关