NIKE广告策划文案的评价.docVIP

耐克广告策划书 一、耐克背景资料耐克背景资料 品牌介绍 NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH （羽毛）,代表着“速 度+动感” 。NIKE公司口成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌， 很大 程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于1999年推岀了专为从事专项运动的顶级 专业运动员而设计的最具创新性的Alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、 验证、竞争”五人步骤。作为世界著名品牌，NIKE仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技 术以外，NIKE更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界 顶级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔?乔丹（篮球）、罗纳尔多（足球）、迈克尔. 约翰逊（田径）等等，其中更为Micheal. Jordan推出了其单独品牌“AIR JORDAN。目 前，NTKE几乎已经成为家喻户晓，人 人喜爱的运动品牌，但NTKE仍会不断探索，不断出 新，成为世界的第一品牌。 企业公司的概况及相关营销、企业公司的概况 1972年NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔 耐特以及比尔 鲍尔曼教 练投资的蓝带体育公司。1973年全美2000米到10000米跑记录创造者佩里 方庭成为 第一个穿NTKE运动鞋的田径运动员。1978年NTKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进 入加拿人、澳人利亚、欧洲和南美等海外市场。1979年第一款运用NIKE专利气垫技术 的Thaiwind跑步鞋诞生。第一?条NIKE服装生产线开始上马。1980年NIKE进入中国， 在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后,NIKE秉承“Local for Local（在哪 里，为哪里）的观念，不仅将先进技术引入屮国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销 售观念的培养，取Z木地，用Z本地，在中国取得了飞速进展。1996年正式在中国成立 了全资子公司。NIKE（苏州）体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公 司（香港也于2002年1月作为分公司并入中国区）。2002年5月NIKE开始在全国范围 内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐 14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为屮国青少年体育发展做出 的又一盛举。2002年7刀NTKE特邀被冠以“放客博士” Z称的NBA巨星文斯?卡特來 京，卡特此行的H的是为了支持中国青少年篮球事业，传播放客文化。2002年8月耐 克将会赞助一批代表美国自山篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切 磋球技。2002年7刀NIKE特邀被冠以“放客博士” Z称的NBA巨星 文斯?卡特来京， 卡特此行的1=1的是为了支持屮国青少年篮球事业的发展并代表耐克公司向中国篮协捐赠篮 板。2002年8月，耐克将会赞助一批代表美国自山篮球文化的“街头炫技篮球少年”來中 国，跟中国的同龄人切磋球技。在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关 注青少年的发展，推出了“我梦想”人型青少年体育系列活动，首创中国3对3篮球赛、 NIKE高中男了篮球联赛、NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。 产品分析 （1）品牌类型:NIKE生产的有服装、鞋、包和各种体育用品,这里我将着重介绍“NIKE” 的运动鞋。NIKE公司拥有较高的制鞋技术,鞋面采用真皮（Leather） 傲（Synthetic Leather）和人造织物（网眼布Mesh）作为材料，能够提供支持性、保护性、透气性，并确 保脚放置于正确的位置。外底采用碳素橡胶（Carbon Rubber）、硬质橡胶（Sol id Rubber）、 耐磨橡胶（DRC-Durable Rubber Compound）、天然橡胶（Natural Rubber）、环保橡胶 （Regrind）、充气橡胶（Duralon）和黏性橡胶（Sticky Rubber）作为材料,提供摩擦力 及 耐磨性,是外部冲击的第一道防线。中底则采用EVA、PHYLON. PU （Polyurethane）, 能够提供缓震性、稳定性和弯曲性，是鞋了屮最为重要的部分。而内底采用了 Air Max、 Zoom Air Total Air、Tuned Air、Flexible Air、DRI-F. I.T、THERMA-F. I. T、 CLIMA-F. I. T和STORM-F. I.T,这是NIKE独一无二的气垫技术。（2）主要冃标：为运 动员创造一流的鞋，占领整个世界的运动界市场。（3） 口号：“JUST DO IT” 二.市场分析 （一） 目标市场 随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民人众都在追求高品位的精神享受， 但物质厚受仍必不可少，人们都在追