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如何让广告效果增加 广告效果越来越差广告投入越来越大，不少省国内企业正逐渐失去对广告的信赖，更多地尝试借助 事件、公关、促销等方式进行推广。为了迎合客户的需求，奥美等国际?4A?公司则纷纷推出了直效行销、 公关、客户关系管理等新的促销招数。广告真的在没落么？经过深入分析，我们发现只要在现有广告做 法上增加一个步骤，就能大幅提升广告效果，并高效地协助企业建立起长远的品牌。这个关键步骤就是 ———推广之前，先确立品牌定位！ 　　我们可以从诸多欠缺定位的广告剖析中，解读广告效果不佳的原因，进而深入体认“定位”的作 用。　　 　　一、没有定位的广告，效果无法积累，造成资源流失　　 　　中国现阶段的广告，普遍是在品牌没有定位的基础上展开的，这使得传播没有一致的主题，不能有 效地积累起广告效果。　　 　　在中国彩电市场跟踪分析一个品牌几年来的推广，它诉求的内容是随时变换的：可能这一年宣称销 量领先，第二年大谈“科技感、现代感”，接下来又宣传服务到家……由于广告没有一个持续贯穿的主 题，你很难对品牌形成鲜明、独特的认识。相比之下，松下画王彩电一直坚持宣传自己是：“画质好” 的彩电，多年来相继推出的广告都紧紧围绕“画质好”的定位来传播，经过积累已成功建立起一个画质 优异的品牌；东芝彩电的定位则是“音响好”的彩电，广告一直不遗余力地诉求自己的伴音效果，使人 认识到这个牌子彩电的音效格外先进。由于这样