企业的统一化系统CIS战略.pdfVIP

企业的统一化系统 企业文化是 80 年代企业管理思想的产物， 并被公认为现代企业管理的有效模式。 c is 战略是企业文化的形象体现和外化，是企业文化中最活泼，最有影响力的部分，而 企业文化的发展与建设又为正确实施 cis 奠定了基础。因此，了解 cis 对深入学习企 业文化具有重要意义。 cis 的含义、发展及构成要素 cis( 司肖 )是英文 corporate identity system 的缩写。意思是 企业的统一化系统“ ”， “企业的自我同一化系统 ”， 企业识别系统“ ”。司肖理论把企业形象作为一个整体进行 建设和发展，是企业的识别系统。一个好的 “司肖 ”将成为协助企业长期开拓市场的利 器。 cis( 司肖 )是一种现代企业经营战略，它并非一蹴而就，它经历了一个从 ci 到 cis 的 演进过程。 ci （corporate identity ）意即企业识别，其最初只是一种统一企业视觉识 别，提高企业产品知名度，进而达到扩大销售目地的手段。 ci 的出现，是工业时代企 业的大量涌现，以及相应的激列市场竞争的结果。早在 20 世纪初，意大利企业家密 罗 ·奥利威蒂在伊布里亚开设工厂生产打字机，为了提高自己产品的竞争力，他一方 面重视企业标识的设计，并使其商标不断完善，另一方面他还开设了托儿所，以此举 提升企业形象。 1914 年，德国著名建筑学家比德贝汉斯受聘为德国 aeg 电器公司的 设计顾问，并为其进行了统一的商标，包装，便条纸和信封设计，这为统一企业视觉 起到了积极作用。 以上这些商标，标识统一设计虽还不能视为严格意义上的 ci 设计，但却可以看作 c i 视觉识别的雏形。 ci 正式发轫于 20 世纪 40-50 年代的美国。在此期间，美国先后有三家企业采用 ci 设计，他们分别是 cbs 公司， ibm 公司和西屋电器公司，其中以 ibm 公司的标志设计 最为著名。因此，有人将当时 ibm 公司导入 ci 计划视为 ci 创立的标志。 cis 的导入使很多企业取得了良好的经营业绩， 如克莱斯公司在 20 世纪 60 年代初， 一下子把市场占有率提高了 18% ； 1970 年可口可乐公司导入了 cis, 改造了世界各地 的可口可乐标志，结果在世界各地掀起了 cis 的热潮。 日本紧随美国潮流， 60-70 年代引入并发展了 cis ，它发展和强化了 理念识别“ ”，不 仅创造了具有自己特色的 cis 实践，而且对 cis 的理论作出了贡献。 20 世纪 80 年代 前后， cis 传入东南亚，我国港台地区在 70 年代末导入 cis 也取得了一定的成就。 我国改革开放以来 , 市场经济的发展，许多企业也渐渐重视并导入 cis ，如太阳神集 团、三九集团、健力宝、李宁运动用品等已取得有目共睹的战绩。近年来，我国出现 了许多 ci 策划，设计等专业公司，为企业导入 cis ，提高企业的竞争力作出了贡献。 企业识别系统 (cis) 构成要素 1 基本上有三者构成： 1 企业的理念识别 (mind identity 简称 mi); 2 企业行为识别 (behavior iden