2营销策划中的创新原理与方法.pptVIP

市场营销类流程化系列教材/科学出版社 市场营销类流程化系列教材/科学出版社 市场营销类流程化系列教材 科学出版社 营销策划实务 * 第二章 营销策划中的创新原理与方法 * 学习目的 知识学习目的 掌握创新的含义、特征 掌握科学的创新思维方法 学会在营销策划中应用创新技巧 能力实训目标 训练具备创新思维能力 具备在营销过程中使用创新技法的能力 * 第一节 创新在企业策划中的作用 一、创新含义 创新是人们为了发展需要，运用已知信息，不断突破常规，发现或产生新颖、独特的有社会价值的或个人价值的新事物、新思想的活动。 创新的本质是突破 创新的核心是新、是变革 创新在实践中表现为开拓性 * 创新分类 1.思维创新 2.产品（服务）创新 3.技术创新 4.组织和机制创新 5.管理创新 6.营销创新 7.企业文化创新 * 第二节营销策划中的创新思维 一、训练创新思维的方法 1.强化创新意识 1）善于标新立异 2）敏锐发现问题的能力 3）敢于提出问题的勇气 4）善于大胆设想 5）要敢想、会想 * 2.确立科学思维 1）相似联想 2）发散思维 3）逆向思维 4）侧向思维 5）动态思维 * 二、构建营销创新体系 1.调整营销观念 4CS营销组合 顾客需要和欲望 顾客成本 便利性 沟通 2.创新体系的构建 1）意识创新 2