电子课件-《网络营销（第三版）》-A24-2998.pptVIP

下载本文档

63
1
约3.23万字
约 224页
2020-01-18 发布于湖南
举报
版权申诉

电子课件-《网络营销（第三版）》-A24-2998.ppt

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

一、事件营销的特点第 5 章企业在运作事件营销时，要注意热点事件的时效性、不确定性与风险性，即应注意风险管理。 2. 事件具有时效性、风险性事件营销要找准事件与品牌的关联，不能脱离品牌核心理念，必须与品牌和产品、其他营销活动、目标消费者利益相关联。 3. 事件营销具有依附性一、事件营销的特点第 5 章事件营销是国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，它具有多样性的特征，可以将新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系集合于一体来进行营销策划，多样性的事件营销已成为营销传播过程中的一把利器。 4. 多样性事件营销往往是通过当下的热点事件来进行营销，这样事件营销就是拿当下最热的事件来展现给客户。 5. 新颖性一、事件营销的特点第 5 章有关数据表明，企业运用事件营销手段取得的传播投资回报率为一般传统广告的三倍，能有效地帮助企业树立产品的品牌形象，直接或间接影响产品的销售。事件营销能使企业避开国内媒体近年来广告投放收费居高不下的状况，为企业节约大量的宣传成本。 6. 事件营销的高效性二、事件营销的要素第 5 章重要性是指事件内容的重要程度。要判断内容重要与否主要看其对社会产生影响的程度。一般来说，对越多的人产生越大的影响，新闻价值越大。 1. 重要性越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事实，新闻价值越大。 2. 接近性二、事件营销的要素第 5 章新闻中的人物、地点越出名，新闻价值越大。国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都具有较大的新闻价值。 3. 显著性有人认为，人类天生就有好奇心或者称之为新闻欲本能。大多数受众对新奇、反常、有人情味的内容比较感兴趣。 4. 趣味性三、事件营销的模式第 5 章所谓借力模式就是企业将自身的议题向社会热点话题靠拢，从而实现公众从对热点话题的关注转向对企业议题的关注 1. 借力模式主动模式是指组织主动设置一些结合自身发展需要的议题，通过传播，使之成为公众所关注的公共热点。 2. 主动模式第 9 节病毒营销一、病毒性营销的特征第 5 章 1. 提供有价值的内容，这是病毒性营销的最基本前提。 2. 要有适宜的传播途径，可以非常便捷地自动传播，如电子书就是非常好的载体，可以吸引公众大量下载和传播。 3. 可以巧妙地调动公众的积极性。二、病毒性营销的基本方式第 5 章最普遍的口头传递病毒营销方式是“告诉一个朋友”或“推荐给朋友”，这也是大部分网站使用的方法。对这种方法，各种网站的使用率是不一样的，使用率主要取决于所推荐内容的类型和用户群特点。 1. 口头传递每当用户收到有趣的图片或很酷的Flash 游戏等附件，通常会把它转发给朋友，而被转发者会再次把该附件发给他们的朋友或邮件联系人。 2. 传递下去三、有效的病毒性营销战略必须具备的基本要素第 5 章在市场营销人员的词汇中，“免费”一直是最有效的词语，大多数病毒性营销计划都通过提供有价值的免费产品或服务来引起注意，如免费的电子邮件服务、免费信息。 1. 提供有价值的产品或服务生活中，病毒只在易于传染的情况下才会传播，因此，携带营销信息的媒体必须易于传递和复制，如电子邮件、网站、图表、软件下载等。 2. 提供无须努力向他人传递信息的方式三、有效的病毒性营销战略必须具备的基本要素第 5 章互联网上的人们同样也发展关系网络，他们收集电子邮件地址以及喜欢的网站地址，学会把自己的信息置于人们现有通信网络之中，这会迅速地把信息扩散出去。 3. 利用现有的通信网络最具创造性的病毒性营销计划是利用别人的资源达到自己的目的。 4. 利用别人的资源第 6 章第 6 章网络营销发展趋势第 1 节网络整合营销第 2 节网络视频营销第 1 节网络整合营销一、网络整合营销第 6 章二、整合营销5R 理论与网络整合营销4I 原则第 6 章整合营销的要点总结为5R：第一个R 是及时回应（Responsiveness）第二个R