公共关系学14绿色公关PPT.pptVIP

* 14意识观念趋势：绿色公关 学习目标 掌握：绿色公共关系的含义及特点，绿色公共关系的内、外部沟通策略。 理解：绿色公共关系的作用和意义。 了解：绿色公共关系的现状与发展趋势。 引例：壳牌的绿色公关 案例分析： 1.壳牌公司的绿色公关对公司的发展起到了什么样的作用？ 2.请你谈一谈对绿色公关的理解是什么？ 1 什么是绿色公关？ 绿色公关，又称“环境公关”，是指社会组织为了体现自身良好的社会责任感，塑造组织的绿色形象，运用信息传播手段，有针对性地开展传播、沟通和协调活动，突出自己在环保方面所做的努力，激发公众对组织的好感，从而赢得公众的理解、信任、支持与合作，提高组织整体形象的活动。 绿色公关概念细分 1.绿色公关的直接目的是塑造组织的绿色形象，最终目的是为组织整体形象加分。 2.绿色公关的主体是绿色化的社会组织。 3.绿色公关的客体为绿色公众。 4.绿色公关的内容因绿色公关的实施主体不同而有所差别。 5. 绿色公关传播以绿色宣传为主。 绿色公关兴起的原因 1.社会可持续发展战略呼唤绿色公关 2.社会各界“绿色”意识的觉醒呼唤绿色公关 3.组织自身的发展呼唤绿色公关 绿色公共关系观念 1.绿色形象观念 2.绿色传播观念 3.绿色生产观念 4.社会责任观念 5.伦理道德观念 6.可持续发展观念 3 绿色公关的特点 1.突出“绿色”化 2.强调社会化 3.公众的广泛性 4.层次水准高、传播力强 4 绿色公关的作用 第一，开展绿色公关可以赢得社会广大公众的信任，便于企业拓展新的业务。 第二，开展绿色公关可以使企业获得更多更好的投资条件和其他支持。 第三，开展绿色公关可以构建竞争优势，有利于取得较高的经济效益。 第四，开展绿色公关可以使绿色形象转化为生产力。 第五，开展绿色公关可以形成绿色竞争力，冲破绿色壁垒。 *