原创力文档 目标市场营销策略 无差异营销策略 市场营销组合 子市场1 子市场2 子市场3 子市场1 子市场2 子市场3 差异性营销策略 市场营销组合A 市场营销组合B 市场营销组合C 子市场1 子市场2 子市场3 集中营销策略 市场营销组合B 子市场1 子市场2 子市场3 市场定位 本公司形象及所提供的价值的行为，使目标市场客户能理解和正确认识到本公司有别于其他竞争者的特征，具体地说，是在目标客户心目中为本公司及其产品塑造特定的形象、赋予一定的特征。 低价格 高价格 低质量 高质量 A B C D E F 填补 策略 并存 策略 取代 策略 目标市场定位策略 企业将产品定位在目标市场的空缺 部分； 企业将产品定位在竞争者市场附近， 服务于相近的客户群体； 同竞争对手争夺同一目标市场，并 力图赶走竞争对手。 市场定位三部曲 把握目标市场 主要需求 确定企业产品 基本特色 取得目标顾客 概念认同 从宝洁营销看4P理论 宝洁公司，简称PG，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一 Crf 产品三层次理论 基本 效用 包装 质量 特色 款式 安装 指导 维修 附加产品 形式产品 核心产品 图 产品三层次理
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