旅游经济学第6章.ppt

2、SMC与AVC的关系 短期边际成本曲线SMC与平均可变成本曲线AVC相交于的最低点M。在点M上， SMC=AVC ，即短期边际成本等于平均可变成本。 在M点左边，AVC在SMC之上，AVC一直递减， SMC＜AVC ，即短期边际成本小于平均可变成本。 在M点右边，AVC在SMC之下，AVC一直递增， SMC＞AVC ，即短期边际成本大于平均可变成本。 第四节 旅游企业利润最大化分析 本节主要内容： 一、旅游企业收益的概念 二、旅游企业利润 三、旅游企业实现利润最大化的条件 四、旅游企业收益的评价指标 五、旅游企业利润的分析 六、提高旅游企业利润的途径 一、旅游企业收益的概念 旅游企业收益就是旅游企业的销售收入。 收益可以分为总收益（TR）、平均收益（AR）和边际收益（MR）。 总收益指旅游企业按一定价格出售一定量产品时所获得的全部收入。以P表示既定的市场价格，以Q表示销售总量，总收益的定义公式为： 一、旅游企业收益的概念 平均收益指旅游企业在平均每一单位产品销售上所获得的收入。平均收益的定义公式为： 边际收益指旅游企业增加一单位产品销售所获得的总收入的增量。边际收益的定义公式为： 二、旅游企业利润 1.经济利润与会计利润 企业的经济利润指企业的总收益和总成本之间的差额，简称企业的利润（也被称为超额利润，企业追求的最大利润就是企业的经济利润）。 经济利润=总收益－机会成本 =总收益－（显性成本+正常利润） 二、旅游企业利润 会计利润也就是账面利润，是企业在损益表中披露的利润。是指企业在一定会计期间的经营成果，是企业将总收益减去根据会计准则和会计制度确认的所有显性成本或者会计成本以后的余额。 会计利润=总收益－会计成本 二、旅游企业利润 利润在经济学上可以分为正常利润和超额利润。 正常利润又被称为企业家才能的报酬，可以被定义为：在完全竞争的长期环境中，企业所得到的利润。 超额利润又称为经济利润，是总收益与总成本之差。我们平常所说的旅游企业追求利润最大化，说的就是经济利润。 利润﹦总收益－总成本 用公式表示为： 三、旅游企业利润最大化的条件 边际收益等于边际成本是企业实现利润最大化的均衡条件。即：MR=MC 三、旅游企业利润最大化的条件 任何旅游企业都应该根据MR=MC的原则来其确定最优的产量，以实现最大利润。 在MR=MC时，并非企业一定能获得利润。如果在MR=MC时，企业能获得利润，则一定是最大利润。如果在MR=MC时企业亏损，则一定是亏损最小的状况。 四、旅游企业收益的评价指标 1．资产负债率 2．流动比率 第六章  旅游企业成本与收益分析 学习目标: 1．掌握旅游企业成本的相关概念； 2．了解旅游成本曲线的及其规律； 3．理解旅游企业各种成本之间的关系； 4．掌握旅游企业利润最大化的条件。 第一节 旅游企业成本的概念 本节主要内容： 一、企业成本 二、旅游企业成本 三、显性成本与隐性成本 四、会计成本与经济成本 五、机会成本 六、沉没成本 七、边际成本 八、社会成本 一、企业成本 企业无论是从事物质产品生产，还是提供服务，都必须投入一定的生产要素（土地、劳动力、资本及企业家才能），其所耗费各种生产要素的货币支出称之为企业成本。 二、旅游企业成本 旅游企业成本是指旅游企业在一定时期内为本企业经营发展而投入的人力、物力、财力，即旅游企业在生产旅游产品时所耗费的各种生产要素的费用总和。 1、短期成本与长期成本 所谓短期，是指这个期间很短，以至在诸种投入要素中至少有一种或若干种投入要素的数量固定不变。 所谓长期是指这个期间很长，以致所有的投入要素的数量都是可变的。 简单来说，至少有一种要素不可变，就是短期；如果所有投入要素都可变，就是长期。所对应的成本分别为长期成本与短期成本。 2、固定成本与可变成本 固定成本又称为不变成本，是指在短期内，随着产量变化不随之发生变化的生产要素支出。 可变成本也称之为变动成本，是指在短期内，随着产量变化而发生相应变化的生产要素支出。 三、显性成本与隐性成本 1.显性成本 显性成本指旅游企业会计账目上作为成本项目记入账上的各种支出费用，是旅游企业购买或租用生产要素的实际支出。 2.隐性成本 隐性成本是指旅游企业自己拥