游戏行业2019全球手游APP市场分析报告脱水版.pdfVIP

有数据显示，到 2019 年底，全球近一半人口将拥有智能手机，这些智能手机上的游戏所产生的 收入将逼近 700 亿美元。从全球手游市场竞争格局来看，中国是全球最大市场，手游市场规模 占全球约 30% ，其次是美国和日本，两者均占据约17%~18% ；印度和印尼是亚太地区除中国 外人口最多的两个国家，印度作为全球第二人口大国、印尼作为东南亚第一大经济体，印度、印 尼双印市场近年互联网经济飞速发展，其数字化速度比许多成熟和新兴经济体都要快。基于庞大 的互联网人口红利，以及正处于高速发展阶段的移动互联网市场，双印市场目前已成为国内手游 出海的必争之地；中东地区是目前全球游戏市场成长最快的市场之一，作为大 R 玩家集中的新 兴市场代表，中东市场一直以高于全球平均水平的 ARPU 值备受关注，土耳其作为中东地区最 大的手游市场，基于地理位置及互联网环境优势，是海外游戏进入中东非市场的最佳通道，亦是 各大游戏厂商开拓欧洲市场的跳板。 近年来，随着智能手机的普及，中国手游市场发展迅速并已逐渐进入了成熟期。中国 目前已成长 为全球移动游戏市场规模最大、增速最快的市场。有数据显示，2019 年中国移动游戏市场规模 预计占全球市场约 30% ，继续领跑全球移动游戏市场。此外，随着中国手游在全球影响力的不 断增强，加之“一带一路”的推进，中国手游的全球布局将进一步得到深化，中国手游在全球海 外各市场或已取得了巨大成功，或正渐入佳境。 王者精英成就腾讯霸主地位 移动电竞成核心驱动力 2019 年中国 iOS App Store 游戏免费榜冠军无悬念花落腾讯旗下 《和平精英》。《和平精英》接 力《绝地求生：刺激战场》于 2019 年 5 月上市，下载量方面凭借《绝地求生：刺激战场》绝对 的玩家基础，重新上市后走势依旧坚挺。除免费榜外，《和平精英》在畅销榜仅次于 《王者荣耀》 排名第二。目前，该游戏在国内 App Store 的收入超过 6 亿美元，加上其海外版《PUBG MOBILE》 在全球各市场的卓越表现，《和平精英》系列已成为目前全球最赚钱的战术竞技手游。 《王者荣耀》于15 年底发布至今已超过 4 个年头，该游戏 目前热度依旧不减，一直霸占着国内 手游市场的王座。2019 年《王者荣耀》在国内 App Store 日畅销榜基本保持在第 1、第 2 的排 名，最差也是日榜第 5 的名次。有数据表明，《王者荣耀》平均每日吸金约 370 万美元，同 2018 年一样，2019 年该游戏仍将保持上百亿元的收入。 从国内 iOS App Store 游戏免费榜、畅销榜头部产品不难看出，过去 2019 年，移动电竞是中国 手游市场的主要驱动力及核心竞争力。有数据显示，2019 年中国移动电竞游戏市场收入仍然保 持着较高的增长率，目前移动电竞在移动游戏市场的占有率已超过四成，未来移动电竞市场仍有 较大的拓展空间。 2019 年腾讯、网易继续领跑国内手游市场。腾讯是国内乃至全球游戏 +电竞模式的推动者 ，旗 下电竞手游《和平精英》及其海外版《PUBG MOBILE》，以及《王者荣耀》及其海外版为腾讯贡 献了绝对地位的收入。 网易立足自研打造核心创新力产品，2019 年的长线运营策略是其增长的主要驱动力，在已上线 的产品的精细化运营上投入了庞大的资源，如《梦幻西游》《大话西游》《阴阳师》《率土之滨》 等，此外旗下新品《轩辕剑龙舞云山》《网易武魂：花与剑》《阴阳师：百闻牌》《梦幻西游三维 版》亦成为其强有力的助攻。 2019 年角色扮演品类继续领跑各大品类。角色扮演是中国乃至整个亚洲游戏市场最大的收入驱 动 ，中国角色扮演游戏多侧重本土文化、政治和社会风情，以及英雄之间的相互关系，题材方面 多以中国古代神话、仙侠武侠为主。目前中国手游市场上主流的角色扮演游戏主要来自网易、腾 讯、37games、完美世界等大厂，收入方面，网易旗下西游 IP 手游《梦幻西游》和《大话西游》 常年霸榜畅销榜头部，令其他同类产品难以望其项背。 《皇室战争》逆风翻盘 超休闲成海外游戏攻克国内最强品类 免费和畅销双榜依然是国内本土产品的垄断格局 ，只有极少数的国际性爆款海外游戏能在国内 市场有所作为。过去一年中除网易、腾讯外， 37games、阿里游戏、 bilibili、百度等共计百余 家主要大小厂商百花齐放 ，老产品精益求精，新产品创新创意，共同为中国游戏市场发光发热。 统计中国 iOS App Store 游戏榜 TOP200 结果显示，免费榜 TOP200 中，海外游戏约 30 余款， 约占 16%。畅销榜 TOP200 中 海外游戏仅 10 余款，上述也有提及，中国虽不是高度封闭的