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浅析产品包装中的香氛设计应用 　　摘要：俗话说的好：“佛要靠全装，人要靠衣装，货 要靠包装”，包装不仅在运输中起到保护产品的功能，而且 兼有宣传、介绍、便于陈列、推售和使用功能等的功能，它 是产品背后沉默的守护者、助手和推销员。在快节奏生活下 的今天，人们更重视精神的放松，一款好的产品配上一款好 的包装不仅能赢得市场，也能为消费者提供一种文化、艺术 甚至是身心的享受。香氛产品作为生活调节剂，用它独到的 味道，影响着人们的生活，愉悦着人们的身心。 　　关键词：香氛?包装设计?人性化设计?消费者 　　1.1?概念 　　包装通常被分为广义和狭义两部分进行定义。广义上的 包装，大到宇宙对各个星系的包装，小到自然界植物对自己 果实的自然包装，从各类媒体对本公司艺人们的公关形象策 划，到现代企业为企业形象塑造的社会性包装；从人类带着 胎衣哇哇落地，到能用语言来表达思想，用行为来体现品德、 习性的人文性包装。可谓包装无处不存，无时不在。而包装 从狭义部分来看主要就是指“为了方便产品运输、存储和销 售，而对产品进行的保护、处理的艺术和技巧”。 　　1.2?传统包装与产品之间的关系 　　人类文明的发展，起源于^们对自然界的观察和模仿。 包装也是这样，随着人们的生活需要，自然而然形成。例如： “人们用长草搓成绳捆东西，方便携带，就是最原始的包 装”。可以说包装与产品，是一对孪生兄弟，有了产品就需 要有包装来保护它。中国古文字中的“包”字，是一个育孕 于子宫中的象形文字，它反映了古代人对包装的理解和认识。 现代词典中对包装的释义：“包，包裹、收纳；装，装束、 装扮”。简单的理解就是把产品保护起来。传统包装考虑的 最多的就是保护产品、运输方便，注重包装的功能性。 　　1.3?现代包装设计的主要要素：造型、色彩、肌理 　　从传统包装到现代包装，包装设计的发展经历了四个阶 段。这期间包装从单纯的注重保护产品的单一功能发展到今 天的全感官多功能，从视觉、听觉、嗅觉等方面影响着人们 的生活。现代包装设计不仅具备传统功能，考虑更多的是人 类的精神需求。现代城市的繁华除了体现在耸立的高楼、川 流不息的车辆、夜晚闪烁的霓虹，人们个性化的色彩斑斓的 着装，最主要的就是各大商场琳琅满目的产品包装，它们的 绚烂也增添了城市的时髦感和现代感。在现代包装设计中考 虑最多的就是包装的造型、色彩、肌理。造型决定着包装的 骨骼和题裁，色彩代表着包装的精神面貌，肌理传达着产品 特有的精神内涵，对整个包装有着锦上添花的作用。只有它 们三者巧妙的结合才能促成一个成功的包装。 　　2?现代包装设计的发展 　　包装的发展经历了古代的原始包装、传统包装、现代包 装和后现代包装四个阶段，后两个阶段的区别不是很大。在 每个阶段包装都体现出了在那个阶段的特有的背景，反映出 了当时社会、生活、经济、科学、文化及人们的需求等等。 现代包装是人类物质文明和精神文明共同发展的产物，它继 承了原始包装、传统包装容纳、保护、装饰和方便运输商品 的基础功能。同时随着时代的进步，它也从这些传统的功能 中逐渐进步有了新的特色。注重以市场为目标，强调消费者 需求至上的原则，消费者需求是设计师进行工作所关注的核 心问题，也是企业进行市场的价值规律。 　　2.2?开拓思路 　　在这个信息开放、多媒体技术发达的时代，人们的创造 欲望和创新心理无限地被激发出来。市场需要和人们的社会 需求促使现代包装设计寻找着新的突破口，全感官包装设计 应运而生了。全感官包装设计也就是所谓的“多感官”包装 设计，融合了视、听、触、嗅、味等多种感觉，多方面、多 层次地开发着消费者的感官机能。能够在注重视觉传达的基 础之上，更加注重消费者的精神需求和实际需求，抓住消费 者对产品包装最容易被感知的部分。最重要的是它与时俱进， 能够顺应时代发展的脉搏，引导消费者消费与社会进步、科 技进步、人文感官需求相协调。 　　2.3?什么是全感官体验：视觉、触觉、听觉、味觉、嗅 觉 　　视觉，就信息量的接受程度而言，无疑是位居五官之首， 85%以上的外部信息都是通过眼睛获得的。通过光的传播， 人们就可以看到颜色证明视觉器官是五官中最为强大的感 觉器官。根据科学调查发现：“人的眼睛拥有?80?万根视神 经，其神经末梢比耳蜗多?18?倍。并且，在获取信息的能力 和准确度上，视觉都远远高于其他的感觉器官”。 　　听觉，感官认知中也有一席之地。它很少单独的存在， 多会与视觉共生，“相向而行”。听觉的个性特色在于它更富 于感性和情绪的色彩。听觉借助视觉以显听，视觉借助听觉 以染彩。 　　触觉，是由皮肤表皮感受到的压力而引起的，是肌肉运 动觉感受的结果。它不仅能感知接触对象的温度、触感等的 内在特征，也能感知接触对象的长或短、大或小、粗或细等 的形状特征。人触摸觉的重要认知