营销策划(11市场营销)习题答案.pdfVIP

营销策划习题 一、选择题模块 1、策划的核心是（ ） A. 目标 B.决策 C.创意 D.信息 2、在进行策划时，按照一定的程序进行市场营销策划的方法是（ ） A. 案例法 B.程序法 C.模型法 D.计划法 3、企业营销管理过程的第一个步骤是（ ） A 选择目标市场 B 分析市场机会 C 管理营销活动 D 设计营销战略 4 、以下不属于逆向思维的是（ ） A.反潮流生产 B. 反时尚设计 C. 围魏救赵 D. 反其道而思 5、侧向思维是善于发现看似不相关事务之间的联系，利用其他领域的知识来解决现有问题的 思维方式。以下不属于侧向思维的是（ ） A.左思右想 B.曹冲称象 C. 围魏救赵 D.灵光一闪 6、 （ ）。 海王银杏叶片电视广告词： “三十岁的人， 六十岁的心脏， 六十岁的人， 三十岁的心脏” ,体现了 A.侧向思维 B.逆向思维 C.联想思维 D.想象思维 7、在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于（ ） A. 询问调查法 B. 德尔菲法 C. 头脑风暴法 D.召开座谈会法 8、不属于宏观环境的因素是（ ） A.人口环境 B.经济环境 C.竞争 D.技术环境 9、下列属于宏观环境的要素是（ ） A 消费者 B 中间商 C 社会文化 D 竞争者 10、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战 略时还应当着重考虑（ ） A. 人口环境 B. 技术环境 C. 经济环境 D. 社会文化环境 11、一个自行车厂选择城市或农村作为细分市场的变量，该自行车厂是以（ ）作为细分依据的。 A 地理因素 B 人口统计因素 C 消费心里因素 D 消费行为因素 12、环境分析是进行营销策划的重要环节，以下不属于宏观环境的因素是（ ） A.人口环境 B.经济环境 C.竞争 D.技术环境 13、在进行市场营销战略策划前，首先应进行战略环境分析，战略环境分析主要是对宏观环 境因素和产业环境因素的分析。以下属于对产业环境分析的是（ ） A. 对经济环境分析 B.对社会因素分析 C. 对资源因素分析 D.对市场因素分析 14、市场领导者有很多种防御战略可以选择，其中，企业通过治理薄弱环节来防御竞争者的乘虚而入或建 立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种防御战略属于（ ）。 A. 阵地防御 B. 侧翼防御 C. 先发制人防御 D. 运动防御 15、在目标市场上会采取一系列防御战略的竞争者通常是（ ）。 A. 市场领导者 B. 市场挑战者 C.市场跟随者 D. 市场补缺者 16、美国的福特汽车公司在一段时间内曾奉行只生产“ T”型车这样一种策略，通常我们可以 把这种策略归为企业目标市场策略中的（