无叶风扇策划书.docxVIP

执行摘要 全球升温已成趋势，近年来全国各地均爆出近?40?度的持续高温，热力升级酷暑难耐， 由于人类活动(尤其是化石燃料的使用导致的人为温室气体排放)的影响，全球气候变暖已成 不争事实。另外，据报道频发空调病的人数也在不断增加，而从无叶风扇拥有节能、环保、 安全、健康、舒适、时尚的这些特点可以看出无叶风扇在未来将会有很大的市场。 产业背景 无叶风扇是?2009?年由英国的?Dyson?公司率先推出的一款革命性的新产品。这款风扇由 于独特的工作原理让其摆脱了风扇扇叶这个部件，创新了风扇革型，同时引领了风扇行业的 新浪潮！它被列为了?2009?年世界十大发明之一。这项发明的灵感源于空气叶片干手器。空 气叶片干手器的原理是迫使空气经过一个小口来“刷”干手上的水，而无叶风扇原理则是让 空气从一个?1.3?毫米宽、绕着圆环转动的切口里吹出来。由于空气是被强制从这一圆圈里吹 出来的，通过的空气量可增到?15?倍，它的时速可增至?35?公里。无叶风扇的空气流动比普通 风扇产生的风更平稳。它产生的空气量相当于目前市场上性能最好的传统风扇。因为没有风 扇片来“切割”空气，使用者不会感到阶段性冲击和波浪形刺激。它通过持续的空气流让人 们感觉更加自然的凉爽。”因此无叶风扇成了夏季降温解暑的必需品，加入全新制冷与通风 科技的无叶风扇，运用负离子、光触媒等领先科技，在消暑降温的同时，还能起到净化室内 空气的作用。 SWOT?分析 优势分析：功能上更便捷、健康、新奇、节能，外观上更具个性，产品更加时尚。从最 近几年的电风扇市场情况来看，越来越多的厂家特别是比较专业的厂家已经充分认识到了产 品功能上的差异化的重要性，厂家也开始围绕着提高空气质量做起了文章，于是电风扇便增 添了负离子、氧吧、紫外线杀菌等健康功能。基于目前国际能源短缺，以及国内近年来电荒 频频发生的情况，节能型将是电风扇一个不可忽视的发展方向。比如近年市场上出现的带蓄 池风扇利用太阳能作为源的节能环保风扇、利用水为介质的空调扇等。 劣势分析：激烈的市场竞争氛围仍旧持续。现在市场巾越来越多的品牌出现，他们的产 品各具特色，而且为了在市场中占一席之地，会对产品不断创新，一般的品牌要想在市场中 发展，就要在激烈的市场中竞争。 机会分析：2009?年我国政府继续出台了各项政策，刺激家电内需增长，拉动了家电产 品消费，20?1?0?年刺激家电消费的政策将延续，实施力度将增大。20?1?0?年家电下乡政策提 高了产品最高限价，满足了富裕起来的农村居民消费，推动了厂商高端产品的销售。从?2 009?年年底开始，海外家电需求逐步复苏，家电出口多月连续增长口近几年，我国电风扇市 场发展迅速，产品产出持续扩张，国家产业政策鼓励电风扇产业向高技术产品方向发展，国 内企业新增投资项目投资逐渐增多。投资者对电风扇市场的关注越来越密切，这使得电风扇 市场推广策略与营销渠道开发的发展研究需求增大。 威胁分析：随着近年家电业规模的扩大，市场竞争的家具，原材料的涨价等外围因素的 影响，令风扇产业整体进入微利时代口再有电扇生产具有很强的季节性。 PEST?分析 政治分析： 加快建设节能型社会，贯彻科学发展观是当下社会的重中之重，而且建设节能型社会的 第一项工作就是节约能源，因此，在人们生活水平不断提高，空调不断降价的今天，无叶风 扇将成为夏季节能的首选。 经济分析： 各大电扇家电企业产品、价格、渠道、促销方面竞争激烈。新产品近百种，价格方面涉 及高中低档。 社会分析： 由于能源供应紧张，人们节约意识增强，无叶电扇将占据更广阔的市场。 此外，我国地域差异大，气候不同，各地对电扇的需求各有不同。 技术分析： 热销电风扇种类繁多，主要分五种冷电风扇、牛角电风扇、五叶电风扇，无叶电风扇， 各有不同，竞争激烈。 消费者分析 1、消费者的总体消费态势 （1）、大部分的消费者更青睐于物美价廉的商品，他们更看重商品的实用性跟性价比。 国内的无叶风扇的价格在?150?元到?250?元不等，与传统风扇的价格相差不大，但是无叶风扇 却有着许多传统风扇无法比拟的优势： ①在外形上，10—16?英寸的无叶风扇更显得娇小可爱，同时它的重量仅达两公斤，外 出旅游更便于携带； ②在舒适度方面，传统风扇的风力来源于叶片对空气的切割，对人的冲击较大，使人脸 部明显感到不适。而无叶风扇因为无叶片，没有了切割空气这一程序，使风速更为平缓流畅， 使人更舒适，更健康； ③在风力方面，无叶风扇采用了空气倍增技术，扩增诱导周围的空气，源源不断地输送 平稳的空气，有别于传统风扇，套有氧离子，尤其对老年人的风湿、小孩低抵抗力、孕妇等 都有很好的健康保护； ④在安全度方面，传统风扇的叶片容易割伤人的手指，尤其是幼小的充满好奇心的孩童 往往在不经意间就受到伤害，而无叶风扇则没有这一安