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A?公司手机?K201?湖南市
场
策划人：丁荣
时间：2012?年?11?月?23?日
1
前 言
A?公司?1995?年?9?月?18?日在东莞市长安成立。在这片工业基础设施
完备、产业配套体系完善的沃土上，在当地政府的支持和扶助下，
经过十多年的发展，A?公司从同行业中脱颖而出。现在以成为当代
中国家用电子企业的发展典范。
内容：
本次主要为开拓湖南市场、而且希望通过全省各地渠道全面上市提
高市场的占有率?，提高品牌的知名度为打造优质的湖南市场主题推
出一款新手机?K201、主要推广点?K201?为一款直板大屏手写型?以
及产品的音效外观?表面质感、绿色健康的通话等功能。
2
目 录
一、市 场 分析：?.......................................................................................... 4
（一）、宏 观环 境及行 业 分析?.............................................................. 4
（二）消 费 者分析?................................................................................. 4
（三）、 竞 争 对 手分析?.......................................................................... 4
（四） 产 品分析?..................................................................................... 4
二、市 场 策略?............................................................................................ 5
（一）、 营销 目 标?.................................................................................. 5
（二）、 产 品定位?.................................................................................. 5
（三）、广告目 标?.................................................................................. 5
三、广告表 现?............................................................................................ 5
四、广告媒体?............................................................................................ 5
（一）、广播?.......................................................................................... 5
（二）、 电视 广告?.................................................................................. 6
（三）、广告位广告?.............................................................................. 6
五、广告 预 算?............................................................................................ 6
六、广告效果的 评 估?................................................................................ 6
（一）、广播收听率的 评 估?..................................................................
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