情感广告创意设计开题报告.docxVIP

毕业论文开题报告 一、论文题目 浅谈情感广告创意设计 二、研究背景 情感是人类永恒的话题和不老的童话，是人心灵深处最柔软最脆弱最敏感 的神经。情感广告以形象的画面语言，生动传神的肢体语言和消费者传情达意， “暗送秋波”，以独特的魅力俘虏了消费者的心。 现代社会是一个快节奏高压力的社会，疲惫的身心让我们更渴望与人交流。 自我表达表现和自我实现的欲望和需要比任何一个时代都要强烈。情感广告找 到了一个施展拳脚的舞台，它迎合了处在高压和郁闷中的都市人的胃口，在物欲 横流的世界正好大显身手。情感广告大行其道，大放异彩的时代来临了！在广告 发展的历史上，情感广告一定会挥上浓墨重彩的一笔，独领风骚，独占鳌头！ 同时，在另一层面的现实也摆在我们面前，那就是众多良莠不分，参差不齐 的广告充斥视野：虚情假意，矫揉造作，牵强附会。这是严重的精神污染，其创意 之恶俗、低级到了令人作呕的地步。我始终视广告为一门艺术，我们岂能容忍这 样低劣的广告亵渎了艺术，侮辱了消费者？ 这些庸俗毫无生气的广告，之所以让人近而远之，根本要旨是没有弄清楚什 么是真正的情感广告，所以不知道从哪儿作为切入点，进行广告创意设计。从总 的来说，这样的情感广告可以分为以下几个类型：过犹不及，脱离实际，夸夸其谈； 抄袭模仿，千篇一律；创意不够，明星来凑；暴露性感，流于庸俗；矫揉造作，牵强 附会。 正是在这样的时代背景下和现状下，有必要为情感广告正名，重新审视情感 广告创意设计。本文阐述了情感广告的特点、发展趋势，针对劣质情感广告的泛 滥成灾，指出了情感广告创意设计的必要性，然后从分析情感广告创意的误区着 手，确定了情感广告创意设计的根本宗旨，继而从实质内容、表现手法和艺术表 达三个角度探索了情感广告创意设计的新思路，为广告设计者提供借鉴和参考。 三、研究目的和意义 1.研究目的： （1）做好一则优秀的情感广告，配合市场营销战略，提高品牌知名度，产品美誉度。 （2）澄清对情感广告理解的误区，纠正情感广告创意设计的极端模式。 （3）开创一种发散性多维性和阳光性的情感广告创意新思路，让情感广告在通往 成熟和成功的路上，越做越强，蒸蒸日上。 （4）净化广告行业创作风气，提高广告设计的整体水平。 2.意义： （1）理论意义：本文从理论上证明了经济基础决定上层建筑的哲学原理。 （2）实际意义：艺术是意识形态的范畴，现实生活属于经济基础。艺术源于现实又 高于现实，但决不是脱离现实。情感广告力求做到艺术性和真实性的完美结合。 一切美好的情感源自自然而真实的感受，这就对广告设计者提出更高的要求：要 把创意的镜头对准普通的老百姓，而不是光彩夺目耀眼的明星。身边的人身边的 事，耳熟能详、耳濡目染，才能引起消费者情感的共鸣，激发购买欲望。 三、研究内容 1.题纲 一、情感广告创意设计的必要性 二、情感广告创意设计的误区 （一）脱离实际，品牌与消费者情感关联不准 （二）追求张扬的性感,不注意分寸和尺度 （三）把诙谐幽默当成搞笑，肤浅无深意 （四）千篇一律，缺乏创新的民族个性 三、情感广告创意设计的思路 {第一步，创意设计的根本宗旨（需要点、关联点、共鸣点）（总）} {第二步，创意设计的角度（分）} （一）从实质内容角度（略） （二）从表现手法角度（略） （三）从艺术表达角度（详） 1.?体现价值，彰显个性；渲染情调和品格 2.?崇尚自然，浪漫主义；古典怀旧，文化气息 3.?激情诱惑，性感美感 4.?童心童趣，童真童话 2.重点和难点 （1）情感广告创意设计的误区 （2）情感广告创意设计的根本宗旨 （3）情感广告创意设计的三个角度 （4）情感广告创意设计的艺术表达角度 3.创新点 （1）博彩众长，取其精华，独立思考后的再创造探索。 （2）思路开阔，多维发散。例如从三个不同的角度来探讨创意设计的思路； （3）点面结合，详略得当，脉络分明； （4）文笔流畅，旁征博引。既有专业的文献资料，又有古典诗词，更有说服力； （5）语言通俗大众化，深入浅出。没有太多专业术语和艰深晦涩的原理，直白简洁， 更易理解。 4.研究方法 本文使用的是定性研究的方法，从分析大量的文献资料和实际广告作品入 手，归纳出广告创意设计方法的结论。具体的方法有： （1）内容分析法：大段的论述都是使用的这种方法； （2）比较对比法：把同类的广告进行比较，把优秀的和低劣的广告作鲜明的对比； （3）引用文献法：引用的有诗词，广告歌，专家和学者的著作。 四、研究现状 对情感广告的研究从广告诞生的那一天起就开始了。关于情感广告或感性 诉求，国内外有很多的理论和流派。威廉.阿伦斯(William?F.Arens)?(美)从消费者 和产品的共鸣的角度来定义感性诉求广告的，无独有偶，中国广告协会学术委员 会委员高志宏、徐志明也是用“共鸣”来解释情感广告的，同时还加