广告策划与设计教学计划.docxVIP

教学内容 （讲课、习题课、实验课、设计等） 备?注 第一章????广告的概念 一．广告的含义 二、广告的要素 三．广告是科学与艺术的综合体 四．广告的职能 4 第二章????广告的策划 一．广告策划的程序 二、广告策划的原则 三．广告策划书的撰写 2 2 第三章????广告的定位 一．什么是“定位” 二、商品定位是广告定位的客观基础 三．广告定位是广告策划的重点 4 周次第一周第二周第三周起止日期课内学时课外学时教学日历 周 次 第一周 第二周 第三周 起止日期 课内学时 课外学时 2011~2012?学年度第一学期 复习总结，做市场调查报告 4 每组对市场调查报告进行整理和分析 4 教学内容 （讲课、习题课、实验课、设计等） 备?注 国庆放假 第五章????广告设计的表现 一、广告设计的表现手法 二、广告设计的表现形式 2 2 第六章????广告设计的图形创作 一、图形创作的方法 二、图形创作的模式 2 2 第七章????广告设计构成要素 一、图形 二、商标（标志） 三、文字 2 2 第四周第五周周次第六周第七周第八周第九周起止日期课内学时课外学时 第四周 第五周 周 次 第六周 第七周 第八周 第九周 起止日期 课内学时 课外学时 四、色彩 五、空白与边框 六、广告语的创作 2 2 第八章????广告设计的版面编排 一、广告版面的编排原则 二、广告版面的编排方法 三、?广告版面的编排类型 4 结合所学的知识做一张创意广告海报 4 以讲述的方式做方案的陈述（要求?PPT 形式） 4 第九章?报刊广告设计 一、报纸广告设计 二、杂志广告设计 1、杂志与报纸的异同 2、杂志和杂志广告的种类 3、杂志广告的特殊创意机会 2 2 第十周第十一周第十二周第十三周第十四周 第十周 第十一周 第十二周 第十三周 第十四周 第十章?户外广告设计 一、户外广告的规范化 二、?路牌广告 三、招贴广告 四、交通广告 4 教学内容 （讲课、习题课、实验课、设计等） 备?注 第十一章?POP?广告设计 一、POP?广告的功能 二、POP?广告的设计要求 三、室外?POP?广告 四、橱窗?POP?广告 五、陈设性?POP?广告 4 复习、考试 4 周次第十六周第十七周第十八周第十九周起止日期第十五周课内学时课外学时 周 次 第十六周 第十七周 第十八周 第十九周 起止日期 第十五周 课内学时 课外学时 第二十周注：一式三份，一份任课教师用；一份送所属系（部）存档；一份送院教务存 第二十周 档。