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黑蚂蚁电台创意简报 1?、广告面对的问题点是什么？ 黑蚂蚁电台目前未做过广告宣传，其知名度具有隐蔽性。 2?、机会点是什么？ 1)?随着流媒体的发展，继豆瓣网之后，一系列以时尚潮流、文艺、 小清新标榜的网站如雨后春笋，余音网，堆糖网，我爱搜罗等趣 味性和文艺性较强的网站深受年轻一代的喜欢。而网络电台也已 成为一种潮流趋势，黑蚂蚁电台作为一支新兴的电台新秀，有着 蓬勃的生命力。 2)?黑蚂蚁电台相较其他竞争对手收听平台较广，栏目较丰富。 3?、广告投放后我们要让人们做什么？ 首先是对黑蚂蚁电台有一个大致的了解，其次是让受众对其有 个好印象，最后要将受众发展成黑蚂蚁电台的忠实听众。 4?、我们和谁（受众）交谈？ 12~28?岁的学生和自由职业人群 5?、为什么他们是目标群体？ 来自受众成分分析： 年龄段：12~18 37％ 18~28 41.5％ 28~38 14.1％ 其他年龄段 7.4％ 职业： 学生 39.4％ 白领 17％ 自由职业 23.5％ 其它 20.1％ 性别： 男 49.8％ 女 50.2％ 6?、他们目前对产品的看法或做法？ 一部分完全没有听说过该电台；一部分只听说过，并未对其了解； 还有一部分偶尔收听，但收听的随意性大，忠诚度不高；最后一部 分是忠实粉丝。 7、他们目前对竞争对手的看法或做法？ 与对黑蚂蚁电台的看法或做法类似。 8?、我们要告诉消费者的利益点是什么？ 1)?能满足他们的业余消遣和兴趣爱好，传递声音正能量；（单一诉 求点） 2)?能提供他们一个感悟生活的媒体平台； 3)?能增强他们对生活的积极性和乐观性； 4)?能让他们学习电台录制； 5)?能让他们了解世界，品味人生百态； 9?、证明这个利益点的论据是什么？ 网络电台现下已成为电台的发展趋势，黑蚂蚁电台作为一支电台新 秀，已得到众多听众的肯定，对喜爱电台的人们来说，黑蚂蚁电台 新颖丰富的栏目会给人们的耳朵一场听觉盛宴。 10、?广告后我们想听众有什么反应？ 由好奇到了解，再到收听，最后成为忠实粉丝。 11、?什么信息特征有助于产生这种反应？ 通过反常规的创意来吸引受众注意，再通过好的广告信息传递正面 能量，获得受众喜爱与认同。 12、?品牌形象对广告的限定有哪些？ 1)?不能偏离广告目标； 2)?要严格注意与其他电台的界限与区别，不能出现“赶集网”为 “赶驴网”打广告的现象； 3)?我们要做的是品牌现象宣传，网络电台的特殊性决定了创意策略 的表现形式，这就要求我们要谨慎斟酌直接诉求与间接诉求可能 会出现的问题。 13?广告必须包括的内容有那些？ 1）广告中要出现“黑蚂蚁电台”的字幕或配音； 2）广告口号或标语； 3）黑蚂蚁电台?logo； 4）与其相匹配的广告创意。 14?媒介方面的考虑是什么？是否有助于进一步成就创意？ 1)?不同媒介的不同优劣势决定了我们要利用媒体整合，初步考虑用 网络链接广告与海报，宣传画册相结合的媒体整合方式。一方面 网络广告灵活易修改，低成本，交互性强；另一方面户外广告保 留期限相对较长，但由于受“三七现象”的影响，在资金充足的 前提下，电视广告是很好的选择，因为它普及率高，形象直观， 能与其他媒体优势互补。 2)?一旦投放媒体确定，创意策略也将大致定性，有助于进一步成就 创意。 3) 15?广告还有其它方面的考虑吗？ 1）做好广告预算，在保证广告质量与广告效果的前提下，尽量花小 钱做大事； 2）注意做好广告效果预测与追踪； 3）做好多个创意备用； 4）针对可能出现的一系列负面反应做好应急策略。 16?电视广告创意脚本设计（分镜头脚本，表格形式，另起一页） 镜号 画面阐述 景别 拍摄角度 音响音乐 画外音 时 间 备注 ① 一个穿长裙的 长发女孩光脚 走在海边，阳 光在她身上打 下斑驳投影， 她的身后，是 一长串脚印。 根据需 求跳跃 式组接 侧面拍摄、 俯拍 海浪声、 海鸥的叫 声 陪你走了太多 的山清水秀， 我竟然忘记原 来我喜欢的是 深邃的海。 10~ 12 秒 ② 窗台上的花开 得正好，一个 俯趴在桌上的 男生正在注视 着鱼缸中的金 鱼，不时用手 指触摸鱼缸。 特写、 近景 侧面拍摄、 正面拍摄 风铃声 姑娘，春天悄 悄离开的时候 我看见你站在 夏天的脖子上 打了秋天一个 巴掌。你说你 想像鱼一样。 6~8 秒 ③ 并木道上的梧 桐树不停的掉 叶子，男生将 信投到绿色邮 筒中。女生在 另一个城市的 街头走，在看 到一张海报后 停下来打电话。 根据需 求跳跃 组接 正面拍摄、 侧反拍摄 风声、 《夜的钢 琴曲第十 八章》 ：喂，我有故 事要说。” 4~7 秒 ④ 黑蚂蚁电台的 字幕和?logo 出现 黑蚂蚁电台， 你的往事知心 树 5 秒 黑蚂蚁电台广告创意脚本