第九章 广告设计与制作.pptVIP

; 广告设计的视觉构成 印刷广告的设计与制作 电子广告的设计与制作 户 外广告、直邮广告、销售点广告的制作 ;一、布局 （一）分清主次 突出重点 （二）巧妙组合 合理配置 （三）既有变化 又要统一 ;二、图画 （一）广告图画的表现形式 1.直接展示商品本身 2.展示商品的局部 3.将商品置于一定的背景之中 4.使商品正在使用中 5.使商品处在试验中 6.用名人推荐 7.画面具有象征性 8.画面具有夸张性 ;（二）广告绘画 （三）广告摄影 1.突出主体 2.准确再现商品形象 3.增强画面的感染力 ;三、色彩 （一）色彩的基本原理 1.三原色和四间色 2.色彩三要素 3.色彩的对比与调和 ;（二）色彩的象征意义 （三）色彩的运用 1.利用色彩引人注意 2.利用色彩真实地反映商品、人物 3.利用色彩突出广告主题 4.利用色彩暗示商品特性 5.利用色彩造成悦目的视觉效果 6.利用色彩树立产品和企业的威望 7.利用色彩增强记忆 ;一、设计制作印刷广告的一般流程 （一）初步决定广告的表现形式 （二）深刻理解广告创意和诉求重点 （三）领会广告文案部分的重点和核心 （四）草拟初稿 （五）制作清样 （六）制版印刷 ;二、报纸广告的设计制作 （一）报纸广告的表现方式 （二）报纸广告的类别 （三）报纸广告的设计技巧 ;三、杂志广告的设计制作 （一）形式的开发利用 （二）版面的选择安排 （三）广告与正文的互动 （四）视觉要素的整合 ;一、广播广告的录制 （一）广播广告的播出形式 1.节目赞助型广告 2.插播型广告 3.特约广告 4.特别赞助广告 ;（二）广播广告三要素的运用 1.人声 2.音乐 3.音响 ;（三）广播广告的制作过程 1.选择演员 2.确定音乐效果 3.实地录制 ;二、电视广告的摄制 （一）电视广告的表现样式 1.名人推荐式 2.解决问题式 3.日常生活式 4.演员直陈式 ;（二）电视广告的设计要素 1.拟写电视广告脚本 2.绘制电视广告故事版 3.选择广告时间长度 4.考察广告播出方式 ;（三）电视广告的设计要点 1.用画面讲话 2.先声夺人 3.让观众记住产品的名称 4.突出重点 5.画面要有特色 6.发掘声音的潜力 7.使用好字幕 8.解说词要简练 ;（四）电视广告的拍摄过程 1.策划设计阶段 2.实际拍摄阶段 3.后期制作阶段 ;一、其他类型广告制作的物理应用 （一）材料的运用 （二）技术的运用 （三）灯光的运用 ;二、户外广告 （一）户外广告牌 （二）霓虹灯广告 （三）交通广告 （四）灯箱广告 （五）其他户外广告 ;三、直邮广告 （一）主要类别 1.传单型 2.册子型 3.卡片型 ;（二）设计要求 1.选择合适投递对象 2.表现方式要新颖别致 3.努力提高开阅率 ;（三）寄发方式 1.实名投递 2.匿名投递 ;四、销售点广告 （一）功能和作用 1.显现商品信息 2.增强购买意识 3.营造销售氛围 ;（二）主要类别 （三）设计与制作 1.设计要素 2.制作要求 ;五、植入式广告（product placement）; 1.广告设计的视觉构成有哪些？ 2.如何提高报纸广告的注目率？ 3.简述广播电视广告的录（摄）制过程。 4.怎样发挥电视广告的优势？ 5.户外广告有哪些形式？请注意观察周边的户外广告运作。 6.参加广告设计的实践活动。 7.植入式广告的传播有哪些特点？ ;此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！