百事可乐如何树立品牌形象.pdfVIP

百事可乐通过以下几点树立品牌形象 商标： 百事可乐的蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑” ，中央白色带弧形会因不同 产品而有不同的角度。 Diet Pepsi 和 Pepsi Max 会采用小写字体。而同为百事旗下的产品佳 得乐， 品牌形象也将重新设计， 会更加注重品牌自身， 并突出佳得乐 （Gatorade）中的 “G ”。 消费者选择了一个品牌， 不仅是选择了这种品牌的产品， 而且还选择了这个品牌所倡导和代 表的一种文化认同和生活方式。 做品牌最好的方法就是将文化灌输进产品和服务， 使得产品 和服务的特色不只是技术而是一种独特的品牌文化，进一步丰富和强化品牌的个性和内涵。 百事无疑是一个绝佳的例子。 多年来百事以 “音乐无限 运动无限 精彩无限” 为核心， 不断 地用具体的执行来演绎年轻人的流行文化。 无论是和天王巨星麦克尔· 杰克逊、 瑞奇· 马丁、 亚洲小天王周杰伦的合作，还是启用贝克汉姆、皇马群星、姚明等体育明星为品牌代言人， 百事一直都在用行动和事实展现什么是“新一代的选择” 。在中国，通过“爱拼才会赢”的 主题， 启用流行乐坛最耀眼的明星代言品牌， 配合紧密的促销活动， 极大地提升了百事在中 国市场的品牌影响力，强化了百事的品牌张力与塑造力。 ()1998 年百事把企业 精神由 “新一代的选择” 变更为 “渴望无限”（Ask of More ），以 “渴望无限 精彩足球” 、“音 乐无限 渴望无限”为主题的活动一浪高过一浪，这些活动以“渴望无限”为依托，涉及面 广，影响深远，一举成为中国市场上最能代表年轻人流行文化的王者品牌。 “ASK FOR MORE ”(渴望无限 ) 已经成为年轻一代的口头语 中文名称： 无疑 , “百事可乐”是一个好记好认又吉利的词汇 ,符合一个品牌要素的各种要求 .而百事 可乐的标志以蓝色为标识色 ,标志是红 , 白,蓝相间的球体 ,富有动感 . 其标志设计紧扣目标消费 者的心理特点， 并根据时代的变化不断地修正。 今日的百事标识摒弃了以往平板、 单调的设 计。取而代之的是生动的、 瞬息万变的立体图像。 全新百事圆球标识象征着一种与时俱进的 精神，与全世界的消费者紧密联系在一起。 百事可乐原来作为可口可乐的仿冒品之一 ,在激 烈的市场竞争中发展起来 ,且市场销售额年年大幅增加 ,与它准确的品牌定位是分不开的 ,这 也是一个产品生存的要素之一 . 广告： 在现代市场经济条件下 ,品牌经营定位 , 是品牌经营者运做的需要 , 也是时代的产物 .品牌 促销需要沟通 ,但是 ,沟通面临的难题之一是 :消费者被信息围困 ,应接不暇 .各种消息 ,资料 ,广 告,新闻铺天盖地，面临市场 , 百事可乐的经营者通过压缩讯息 ,恰到好处实施品牌经营定位 , 不断满足消费者的需求 ,从而达到了品牌促销的目的 . 代言人： 当确定了品牌的定位之后 ,剩下的就是让消费者保持对百事的关注 ,熟悉和喜欢 .这一点 从个人感觉而言 , 百事要胜过可口 .在中国 ,百事公司早前邀请歌坛巨星张国荣及刘德华作为 其代言人之后 ,又推出“四大天王”之一郭富城 ,亚洲天后王菲 ,拉丁王子瑞奇马丁 . 及至今天