第1215章市场营销.pptVIP

 本章内容 市场营销计划 市场营销组织与部门 市场营销组织类型 市场营销组织设计 考情分析 本章重点考察市场营销计划的演变和内容，市场营销组 织的目标与效率，掌握市场营销组织的设计。出题形式 以选择、简答、名词解释为主。 第十二章 市场营销计划与组织 12.1 市场营销计划 市场营销计划 市场营销计划不仅是企业部门计划中最重要的计划之一，而且其他各种计划都要涉及到市场营销计划的内容。 12.2 市场营销组织与部门 1、市场营销组织 指企业内部涉及市场营销活动的各个职位及其结构。 必须注意两个问题： （1）并非所有的市场营销活动都发生在同一岗位。 （2）不同企业对其经营管理活动的划分也是不同的。 2、市场营销组织的目标大致表现在三个方面 （1）对市场需求作出快速反应 （2）使市场营销效率最大化 （3）代表并维护消费者的利益 12.3 市场营销组织类型 专业化组织包括： 职能型组织 产品型组织 市场型组织 地理型组织。 第十三章 市场营销执行与控制 本章内容 市场营销执行 市场营销控制 考情分析 本章重点考察市场营销执行中的问题及其原因，市场营销执行过程和技能以及市场营销控制的主要类型和方法。出题形式以选择、简答、名词解释为主。