第二章网络广告策划1.pptVIP

网络广告策划;目录;网络媒体的特点决定了网络广告策划的特定要求。 广告主对广告回应度的要求会更高 网络的时效性非常重要。网络广告的制作时间短，上线时间快，受众的回应是即时的，广告效果的测评和广告策略的调整也必须是即时的。;策划的概念 对各种活动进行出谋划策和计划安排 网络广告策划的概念 是指在充分的市场调查和研究的基础上，对网络广告活动进行全面筹划和部署，以达到网络广告宣传效果最大化的目标。 网络广告经营单位是网络广告策划的主体。;网络广???策划的作用;网络广告策划的原则;网络广告策划的原则;网络广告策划的原则;网络广告策划的基本内容;广告目标的确定 所谓广告目标，就是指企业通过某次或几次广告活动所要达到的效果，这种效果可以表现为知名度、美誉度的提升，也可以表现为销售额、市场占有率等指标的提升。 确立广告目标，可以发挥3项作用： 1、协调宗旨的作用 2、决策准则的作用 3、测评依据的作用 ;网络广告目标的确定 网络广告目标分类： 1、推销品牌, 影响受众，树立企业形象。 获得受众直接反应。（网民主动操作，参与互动，甚至直接下订单。） 2、AIDA（attention、interest、desire、action） 3、第一目标：广告对顾客的吸引，包括顾客认可度、信任度、偏好度等。