市场营销自检自测总.docxVIP

市场营销学以（ C．企业营销活动 ）为研究对象和内容。 世界上最早提出市场营销观念的国家是（C．日本 ）。 从19世纪末到20世纪30年代，是现代营销学（ A．形成 ）时期。 4、（ D．药物 ）指具有治疗、预防和诊断疾病的化学物质。 5、（ A．药典 ），即药品标准的“法典”。 6、 市场是（ D．显在顾客和潜在顾客 ）的总和。 7、我国药品消费具有（ C．单一性和多样性并存 ）特征。 医药消费者市场分析工作通常围绕（ A．“5W1H” ）展开。 （A．复杂型购买行为）通常出现在消费者购买参与程度和品牌差 异程度都高的商品。 购买具有连续性，业务关系相对稳定是医药组织市场在（B．购 买单位）方面的特征。 3、现代市场营销学于20世纪初，起源于（B．美国）。 5、（ C．药品 ）是指用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的地调节人的生理机能 并规定有适应症或者功能主治、用法和用量的物质。 6、按照药物作用部位和作用机理分类即通常的（B．药理学）分类方 法。 9、（ D．习惯型购买行为）指消费者购买价值量小、品牌差异程度也小的 商品。 10、购买过程复杂但规范化，是医药组织市场在（ C．购买决策）方面的特征。 市场营销组合是指企业（C．可控因素）的组合。 为达到企业目标，企业整个经营活动要以（ C．顾客满意度）为指针。 3、市场区隔是指（ B．细分市场）。 4、（ B．差异营销策略）适用于大多数异质的医药产品。 5、采用（C．集中营销策略）的企业力求在较小的市场范围内占有较 大份额。 6、信息是医药企业（B．微观营销环境）因素。 处方药只准在（ D．专业性医药报刊）进行广告宣传。 建立医药市场信息系统可使得医药企业的竞争发展为（ B．非价格竞争）。 医药市场调研是医药企业营销活动的（A．首要环节）。 D．定量分析）方法要依据大量数据资料。 3、市场分割是指（ B．细分市场）。 如果顾客偏好发生转移，使企业产品与消费者需求发生偏离时， 医药企业应采取（D．重新定位）。 政治法律环境是医药企业（A．宏观营销环境）因素。 营销中介是医药企业（B．微观营销环境）因素。 购买过程复杂但规范化，是医药组织市场在（C．医药产业政策） 方面的特征。 10、医药市场预测是建立在（D．市场调查）。 医药营销者向市场提供的应是（ A．整体产品）。 医药产品的（B．核心产品）是疗效与质量 3、药品的商标是药品（ C．形式产品）层次的内容。 4、医药产品的商标和品牌一样，是医药企业的一种重要的（ C．无形资产）。 口服糖浆采用杯形包装，可用作旅行杯是采用了（C．再用包装策 略）。 药品的（C．商品名称）经工商行政管理部门批准注册成为该药品 的专利名称。 当企业在某一药品市场上处于绝对优势时，就可以采取（A．以获 取最高利润为定价目标）。 近几年，平价药店为了与普通药店竞争，通常采取（B．以获得合 理利润为定价目标）。 采取（D．以稳定价格为定价目标）制定的价格又称为“领导者价 格”。 10、“医药生产企业-医药商业批发公司-医疗单位- 个人消费者”是目前（ A．处方药）最普遍的销售模式。 药品的说明书是药品（C．形式产品）层次的内容。 医药产品的利润在（D．成熟期）升至最高点。 有很多大型制药企业的药品在包装外型上采用大致相同的材料 、式样和图案，是采用了（A．类似包装策略）。 5、按照医药产品的档次来决定产品的包装是采用了（D．等级包装 策略）。 6、列入国家药品标准的药品名称为药品的（A．通用名称）。 7、test D．t 我国医疗机构普遍实行集中招标采购药品以来，医药企业必须 采用（D．密封投标定价法）。 知名医药企业一般不采用低价策略，而采用（D．声誉定价法）。 1、目前，医药市场中新特药品、处方药品营销中最常用、最普遍的 传播方式是（A．人际传播）。 2、（ A．人际传播）具有较强的个人主观性。 （A．人际传播）具有一定的强迫性，接受者对对方传递的信息选 择的自由度较小。 帮助顾客在心目中树立医药产品品牌偏好的广告属于（B．说服 型广告）。 5、（D．促进行动）是广告成败最为关键的一步。 6、医药产品推广会属于（D．公共关系）促销方法。 7、由医药企业配合相关媒体举行公开的药品知识竞赛属于（ D．公共关系 ）促销方法。 8、（A．美国）医药行业在全球具有领先地位。 9、（ B．英国）的新药研究与生产一直走在世界前沿。 10、（D．印度）医药企业是我国医药企业在国际市场上的主要竞争 对手。 1、（B．大众传播）信息传播速度快。 （B．大众传播）传授双方地位不平等。 介绍新医药产品的广告属于（A．通知型广告）。 表现顾客对医药产品使用后满意程度的广告属于（D．增强型广 告）。 6、医药企业举办社会赞助属于（D．公共关系 ）促销方法。 9、医药产业是（