重庆某广场开盘营销推广方案.docxVIP

目  录  组 织 背 景 活 动 目 的 （ 一 ） 、 建 筑 外 观 整 体 方 案 征 集 活 动 目 的 （ 二 ） 、 正 式 公 售 系 列 活 动 目 的 活 动 时 间 表 筹 备 组 织 建 筑 外 观 整 体 方 案 征 集 活 动 活 动 内 容 宣 传 活 动 分 阶 征 集 方 案 阶 段 平 面 广 告 新 闻 发 布 会 公 开 评 审 会 暨 正 式 封 顶 新 闻 发 布 会 XX 公 司 8 周 年 及 X X 广 场 封 顶 庆 典 酒 会 六 、 正 式 开 盘 公 关 活 动 公 售 活 动 现 场 要 求 广 场 庆 典 暨 业 主 金 卡 赠 卡 仪 式 （ 三 ） 、 XX 广 场 之 夏 音 乐 会 七 、 媒 体 计 划 （ 一 ） 、 平 面 广 告 （ 二 ） 、 软 性 文 章 十 、 一 、 礼 品 部 分 筹 备 工 作 进 度 表 费 用 预 估 组 织 背 景 X X 广 场 自 “ 一 会 一 节 ” 期 间 正 式 开 始 内 部 认 购 ， 积 累 了 一 批 客 户 ， 从 大 多 数 业 主 及 客 户 的 意 见 中 反 映 出 XX 广 场 前 期 的 社 会 负 面 影 响 造 成 的 购 买 信 心 缺 乏 已 经 成 为 限 制 销 量 增 长 的 一 个 瓶 颈 因 素 ， 单 靠 报 纸 广 告 、 工 期 承 诺 等 手 段 已 不 足 以 解 决 问 题 。 借 开 盘 的 机 会 扩 大 社 会 正 面 影 响 ， 重 塑 项 目 形 象 ， 增 加 客 户 对 项 目 的 信 心 是 XX 广 场 项 目 营 销 推 广 中 至 关 重 要 的 一 步 棋 ， 具 有 “ 一 子 定 乾 坤 ” 的 作 用 ， 不 可 小 视 。 在 此 背 景 下 ， XX 公 司 特 提 交 《 X X 广 场 开 盘 公 关 活 动 策 划 方 案 》 ， 谨 供 参 考 。 二 、  活 动 目 的 （ 一 ） 、 X X 广 场 建 筑 外 观 整 体 方 案 征 集 活 动 （ 暂 名 ） 是 X X 广 场 开 盘 前 的 一 项 重 要 公 关 活 动 ， 其 对 楼 盘 形 象 宣 传 产 生 的 推 动 作 用 即 是 本 次 活 动 的 基 本 目 的 ： 1 ． 建 筑 ； ． ． 提 升 XX 广 场 的 整 体 物 业 质 素 ， 使 其 成 为 地 区 以 及 整 个 滨 江 沿 线 的 标 志 性 彻 底 改 变 一 些 不 利 于 XX 广 场 社 会 形 象 的 负 面 影 响 ； 增 加 业 主 和 购 房 者 的 信 心 ， 直 接 促 进 销 售 ； 4 ．  配 合 8 . 2 8 大 厦 封 顶 新 闻 发 布 会 ， 为 8 . 30 正 式 开 盘 蓄 势 。 （ 二 ） 、 开 盘 活 动 包 括 ： 广 场 庆 典 、 业 主 金 卡 赠 卡 仪 式 、 X X 广 场 之 夏 音 乐 会 三 个 相 对 独 立 的 部 分 ， 这 三 个 活 动 使 在 开 盘 当 天 现 场 气 氛 持 续 沸 腾 一 整 天 ， 达 到 扩 大 声 势 、 形 成 轰 动 效 应 ， 引 爆 市 场 和 增 加 销 售 量 的 目 的 。 三 、  活 动 时 间 表 有 奖 征 集 活 动 ： 7 月 2 5 日 — — 8 月 1 5 日 8 月 1 6 日 — — 8 月 2 6 日  方 案 征 集 阶 段 方 案 初 选 8 月 2 8 日 X X 广 场 封 顶 仪 式 、 征 集 方 案 公 开 评 审 结 果 新 闻 发 布 会 — — X X 房 地 产 开 发 公 司 8 周 年 庆 典 酒 会 开 盘 日 ： 8 月 3 0 日 8 月 3 0 日 X X 广 场 开 盘 庆 典 （ 政 要 名 人 剪 彩 、 舞 狮 表 演 ） 8 月 3 0 日 业 主 金 卡 赠 卡 仪 式 （ 优 惠 卡 ） 8 月 30 日 X X 广 场 之 夏 音 乐 会 （ 邀 请 知 名 音 乐 家 或 上 周 报 道 的 少 年 贫 困 钢 琴 家 出 场 演 出 ） 四 、  筹 备 组 织 为 确 保 以 上 活 动 顺 利 开 展 ， 由 X X 公 司 、 X X 公 司 、 X X 公 司 共 同 成 立 筹 备 小 组 ， 人 员 组 成 如 下 ： X X 公 司 策 划 部 负 责 人 员 X X 公 司 X X 广 场 项 目 组 X X 设 计 制 作 负 责 小 组 五 、  建 筑 外 观 整 体 方 案 设 计 有 奖 征 集 活 动