茶空间奶茶店广告推广策划书.pdfVIP

···············3 二、前 言 ································ ··············3 三、产品分 析 ································· ·······3 四、环境分 析 ································· ······4 1、竞争对手分 析 ·····························4 2、经营状况分 析 ····························7 3、消费者分 析 ·······························8 4 、发展趋势分 析 ····························9 五、广告目 标 ································· ······ 10 六、广告定 位 ································· ····· 10 七、实施计 划· ······························· ······11 八、媒介选 择 ································· ·····13 九、预期效 果· ······························· ······14 十、经费预 算 ································· ·····14 附录 一 ································· ······15 附录 二 ································· ·····16 一、Logo 上图为茶空间的 logo。 茶空间，爱、时尚，深具时尚气息，色彩温馨的两杯茶聚在一起散发着浪漫 的味道，沁人的气味相互交织，绘成幸福。 二、前言 本次广告活动策划是为了宣传吉首大学大田湾校区“茶空间”奶茶店， 使“茶空间”在吉大师生心中树立良好的品牌形象，并使师生乐于购买其产 品。本次活动策划由小组成员一起沟通交流，确立本次活动的具体实施计划和 注意事项。 在活动前期，我们小组成员与“茶空间”奶茶店进行了协商沟通，这有 利于我们活动的策划与开展。据我们了解, “茶空间”在吉大开业不久，师生对 其了解不多，我们讨论之后认为要把“茶空间”推广到师生之中，就必须做一 个面向全校的活动。但考虑到师生对“茶空间”了解不多，传统的宣传方式 （口头宣传，传单，海报）号召力有限所以我们考虑，在进行传统宣传的同时 “茶空间”举办一些优惠活动。这样可以增大此次广告活动的效果，使之成为 一个吸引力比较大的活动。 虽然这个策划只是一次作业，但我们小组将尽力做成一个行之有效的方 案并将之付诸行动。 三、产品分析： 茶空间位于吉首大学大田湾校区学生第一食堂。3 月开业。是一家以 时尚休闲饮品为主打的特许经营机构，至力于打造全新的饮品形态，将传 统奶茶与健康茶文化溶合一体，为消费者提供更健康、更具活力的特色饮 品。 随着生活水平的提高，人们对食品的要求也在不断提高，在消费奶茶 时，以经从前的随意消费，变成现在的有选择的消费。奶茶是茶文化中的 时尚潮流，是茶文化的创新。 茶空间饮品一共分为 11 大类，分别是： 1.真心推荐系列（3-5 元/杯）：招牌毒药、拧 C、冰美人、可乐奶茶、木 瓜奶茶、草莓樱桃果酿、抹茶冰麦等共 13 种。 2、特色奶茶系列（4 元/杯）：红豆抹茶、杏仁奶茶、鸳鸯布丁奶茶、哈 密瓜果肉奶茶、香蕉绿茶、黄金芒果、南方椰奶、木瓜椰奶等 18 种。 3、经典奶茶系列（2-3 元/杯）：招牌原味、咖啡奶茶、葡萄奶茶、巧克 力奶茶、青苹果奶茶、薄荷奶茶、蓝莓奶茶、西瓜奶茶等 18 种。 4 、韩国美颜系列（4 元/杯）：柚子柠檬茶、金桔蜜柚茶、茉莉芦荟茶、 梅子芦荟茶、龟苓膏、洛神花茶、鲜水果茶、桂圆红枣茶、