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安阳工学院 ANYANG INSTITUTE OF TECHNOLOGY 网络营销课程论文 题目：网络营销消费者心理分析及对应的营销策略 院系：计算机科学与信息工程学院 专业：09 级网络工程一班 姓名： 学号：电话： 网络营销消费者心理分析及对应的营销策略 摘要：随着互联网在我国的迅速 发 展和普及，网民的数量日益增多。网络购物应运而生。 强大的优势促成了网购消费者团体。同时，不可回避的劣势也对网络营销企业形成了巨大 的挑战。因此，分析消费者的心理与行为特征，是企业进行 网 络营销的首要任务。同时， 只有针对消费者的心理采取新的营销策略，才能在激烈的市场竞争中立足，并不断被发展 壮大。 关键词：网络消费者 消费心理 网络营销策略 随着网络的发展及其在经济领域的广泛应用，越来越多的企业采取网络营销方式。由 于网络的普及以及网络营销本身的优势，近年来我国网络营销迅猛发展。无论是传统企业 还是新兴网络公司，都在不断加大网络营销的力度。很多企业拥有自己的网站，并在网上 发布商品信息，供顾客浏览，同时网络消费量及消费者数量也急剧增长。最新的网上购物 研究表明，消费者所以选择网上购物，其心理因素是主要动因，因为网络营销在以下方面 具有与众不同的心理优势： 一 网络营销是一种以消费者需要为导向的个性化营销方式 网络营销的最大特点在于以消费者需要为主导。消费者在此将拥有比过去更大