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武汉国际博览中心经营与管理分析 xx 级会展经济与管理 x 班 xx 2010140xxxx 摘要：会展业作为一个新兴产业，近年来已经进入了高速发展时期，年增长率高达 20%， 到目前已达到相当规模。与此同时，会展场馆数量也在不断增加，国内几乎每个省会城市 和部分大中城市都在新建、扩建、改建展馆。可与发达国家的会展业发展状况相比，中国 的会展业发展仍未成熟。会展场馆数量在增加，可会展业的发展却没有相同的增长，所以， 如何经营和管理会展场馆，如何发挥会展场馆在会展业发展中的作用，显得尤为重要。以 武汉国际博览中心为例，对其经营与管理做一些分析与讨论。 关键词：会展场馆 场馆建设 市场定位 会展产业被称为经济增长的“助推器”，它的发展会带来一定的经济、社会效益。会展 场馆是会展业的硬件，建立设施齐全的会展场馆并有效的经营与管理，能实现大型会展的 成功举办。武汉素有九省通衢之称，区位优势明显，工业基础雄厚，科教实力领先，市场 腹地广阔。作为中国经济地理中心，武汉具有承东启西、接南转北、通江达海的优势，现 已形成以钢铁、汽车及机械、光电子信息、石化四大产业为支柱的产业集群，产业综合配 套能力强。把武汉打造成为“立足华中、辐射全国、面向世界”的中国中部会展中心城市 和中国会展名城一直是政府的期望，要想成为会展名城，会展场馆的建设和经营管理占据 了很重要的一部分。武汉国际博览中心落成，标志武汉展览业硬件落后的状况彻底改观， 从而将武汉会展业带入新的发展阶段。 武汉国际博览中心是武汉的第三个会展场馆，也是中西部最大、全国第三的展览场馆， 是一座集展览、会议、酒店、商务、文化休闲、旅游一体的多功能复合型绿色生态国际博 览城。2011 年 10 月 15 日，全国汽车配件交易会暨全国汽车配件采购交易会亮相汉阳新区 的武汉国际博览中心，标志着武汉国际博览中心的正式启用。营运该馆的是武汉新城国际 博览中心经营管理公司，我将从以下几个方面对其经营与管理做分析。 一、场馆建设 会展场馆是会展业发展的基础，是各种会展活动开展的最主要的硬件依托，它是各种 类型的商品展示、行业活动、交流会议、信息发布、经济贸易等集中举办进行活动的场所。 要对会展场馆进行经营与管理，吸引更多展会、会议和节事活动的举办，场馆设施建设是 基础。 （一）会展场馆的选址 会展场馆的区位布局对办展效率、办展效果、展会后场馆经济效益的发挥和会展经济 的协调发展有着十分重要的意义。 武汉国际博览中心位于 武 汉 新 区四新组团的 滨 江地带，东临 长 江江滩，西至连通港路， 北起四新北路，南至三环线， 规 划 用 地 面 积 1.58 平方公里，总建筑面积约 240 万平方米。 距离武昌火车站 14 公里、距离汉口火车站 12 公里、距离武汉火车站 33 公里、距离武汉天 河机场 30 公里。 由此看出，武汉国际博览中心在选址上避开了繁华、人流聚集的中心地带，而是选择 了处在三环线和汉阳老城区之间的地方，东临 长 江江滩，西至连通港路，距离各个火车站 和飞机场的距离都较短，因此交通便利，方便人流物流的聚集与疏散。 （二）场馆的设施建设 武汉国际博览中心整个项目包括展馆、会议中心、洲际酒店、海洋乐园、假日酒店、 景观水系和绿色生态居住区等。其中，建筑面积达 10 万平方米的会议中心将于 2012 年底 竣工，拥有 490 间客房的洲际酒店和 640 间客房的假日酒店将于 2013 年竣工。同时展馆还 配套有餐饮、商务、大型停车、公交地铁枢纽和物流中心等配套服务，具备举办展览、体 育、表演、集会等大型活动的多功能用途。 其中，会展区里，展馆总面积为 443000 平方米，包括 185000 平方米的展厅、258000 平方米的 架 空 层停车场。博览中心展馆由 12 个单体展馆组成，展馆是无柱设计，馆与馆之 间可用滑动移门分割或打通连接成大馆，最大可提供 70000 平方米的完整无柱大空间。 28000 平方米的中央广场作为室外广场，可供市民休闲。配套设施酒店区沿长江设置，包 括一坐五星级酒店和一座超五星级酒店，酒店前数万平方米的广场与江堤平接，作为大型 的观江 市 民 广 场。会议中心在会展区和酒店区中间，设置 6000 平方米的宴会厅、1350 平 方米的国际会议厅、900 平方米阶梯会议室以及 35 个中会议室，41 个接待室。海洋乐园为 国内最大的室内海洋乐园大跨度的室内空间。利用设备营造室内海洋气氛，可以实现冲浪、 游泳等多种娱乐活动。同时也是一个新型的度假目的地。配套建设了 15 万平米的商业，集 高档商场、 IMAX 电 影 院、真冰场等娱乐设施于一体。 由此看出： 武汉国际博览中心展馆为单层无柱设计，迎合了现代会