涵碧楼项目执行案.pptxVIP

本阶段宣传时间：2012年9月-2012年12月 本阶段总体思路： 1、利用平面媒体、户外媒体、网络媒体，全方位立体式宣传涵碧楼南京项目 2、通过高频次，多角度的媒体曝光，达到项目人尽皆知的目的 3、利用不同媒体的自身优势，与项目分项合作，通过不同的合作模式，最大程度增加消费者了解项目的渠道;媒体运用思路： 南京各媒体受众群体有所区别，本阶段宣导为达到项目知晓度的全面覆盖，需要运用不同媒体，全方位覆盖 操作形式如下： 户外媒体：长效直观，在目前的宣传周期中，起到了信息释放，吸引目光的效果，建议以优质点位相对固定，部分点位游动的方式发布，即可以达到定点宣传，品牌提示的效果，又可以在合理费用的前提下，尽可能的扩大覆盖面。 报纸媒体：南京目前5家报媒，发行渠道及发行量，媒体特色各不相同，受众也有差异，经过分析后，我司建议在保持媒体平衡的前提下，结合各报媒的特点，以活动、专栏、炒作等形式，进行媒体合作，分别从文化角度、社会娱乐热点角度、地产专业角度全面报道项目情况，使每个信息都有一定的可读性，同时保障全社会，各阶层的信息覆盖。 网络媒体：相对新型、快捷的信息发布渠道，拥有越来越广泛的客户群体，通过与南京各类型的网媒合作，借由可参与、互动性强的结合方式，全面渗透到客户视角中。 ;2012年10月-12月;活动一：媒体台湾行 关键词：台协邀请/媒体组织/多媒体后续报道;关键词解读： 1、台协邀