公共关系实务教案(第12周).docxVIP

学 班 科 周  周 教 案 封 面 期： 2016-2017 学年第一学期 别： 15 春文秘班 目： 公共关系实务 次： ____第 12 周 教  师：  叶风华 2016 年 11 月 7 日 2016.11.14 2016.11.14 广东省云浮市高级技工学校 文 化 理 论 课 教 案  (代号 A-3) 编号：QD-751b-10 c/2 流水号：20161114020123 共 2 页 科 目 公共关 系实务 第四章 公共关系专题活动 第五节 开放参观活动 2 授课 日期 课时 2 科 目 公共关 系实务 第四章 公共关系专题活动 第五节 开放参观活动 2 班级 15 春文秘班 授 课 方 式 行动导向教学法 作业 题数 0 拟用 时间 教 学 目 的 学生学会编写开放参观活动方案。 选 用 教 具 挂 图 重 点 各小组开放参观方案的展 示及说明。 难 点 学生对各小组开放参观方案的点评 。 教 学 回 顾 说 明 本次课采用行动导向教学法。 审阅签名： 广东省云浮市高级技工学校 编号：QD-751b-10 教 c/2 学 过 程 第 2 页 （代号 A--4） 流水号：20161114020123 第四章 公共关系专题活动 第五节 开放参观活动 2 复习旧课： 开放参观活动的作用有哪些？ 如何进行开放参观活动的组织？ 回顾各小组上节课布置的任务。 进入新课： 给各小组 10 分钟时间，复习任务及展示准备。 各小组派两位代表上台说明讲解各自开放参观活动方案。 教师组织同学对各组方案进行点评。 教师组织同学根据各组展示及表现进行投票，选出最佳方案及最佳 解说员。 教师进行适当总结。 2016.11.17 2016.11.17 广东省云浮市高级技工学校 文 化 理 论 课 教 案  (代号 A-3) 编号：QD-751b-10  c/2  流水号：20161117020123  共  4  页 科 目 公共关 系实务 第四章 公共关系专题活动 第一节 公共关系广告 1 授课 日期 课时 2 科 目 公共关 系实务 第四章 公共关系专题活动 第一节 公共关系广告 1 班级 15 春文秘班 授 课 方 式 新授课 作业 题数 1 拟用 时间 教 学 目 的 1、了解公共关系广告的类型 ； 2、了解公共关系广告与商业广告的区别 。 选 用 教 具 挂 图 重 点 了解公共关系广告的类 型。 难 点 了解公共关系广告与商业广告的 区别 。 教 学 回 顾 说 明 审阅签名： 广东省云浮市高级技工学校 教 学 过 程  （代号 A--4） 编号：QD-751b-10 c/2 流水号：20161117020123 第 2 页 第四章 公共关系专题活动 第一节 公共关系广告 1 *案例导读： “麦当劳”广告两则 一、公共关系广告的概念 所谓公共关系广告是以广告的形式开展公共关系活动。它具有广告的 特征，但并不限于商业活动，不以推销产品或者赢利为目的，而是推销组 织自身形象的一种特殊手段。如长虹：以产业报国、民族昌盛为己任；海 尔：真诚到永远；可口可乐：奥运精神长存我心中。 二、公共关系广告的类型 （1）形象广告 形象广告是提高组织知名度，以树立良好的组织形象为主要目的的公 共关系广告。主要宣传的内容可以包括：组织名称、标识设计；反映组织 文化的口号或歌曲；组织实力与业绩；组织历史与传统；组织某些活动的 主题；组织对公众的关怀和敬意等等。 （2）公益广告 公益广告是为社会公益活动提供服务的广告，采用适当媒介表现组织 “关心社会、关心公众”的一片爱心。它可以分为完全以公益性主题制作 的广告和配合组织参与某项公益事业而制作的广告。 完全以公益性主题制作的广告，如维护公共秩序、保障行车安全、保 护森林、防火防盗、计划生育、某某组织为您报时、某某组织提醒您注意 天气变化等。中央电视台的“广而告之”均属此类主题。配合组织参与某 项公益事业而制作的广告，如修建公益设施、资助慈善机构、援助受灾民 众等。 （3）观念广告 观念广告是通过提倡某种观念来影响公众态度和行为的公共关系广告。 这类 这类广告不直接宣传商品、甚至不宣传组织，而是常用暗示的方法通过宣 传组织宗旨、文化、某项政策、社会热点等内容来触发公众的联想， 广东省云浮市高级技工学校 教 学 过 程  （代号 A--4） 编号：QD-751b-10 c/2 　 在潜移默化中影响公众的观念和态度。 例如下面这几则广告： 流水号：20161117020123 第 3 页 “羝羊牌”毛线：羝羊和抵洋谐音，宣传提倡国货、抵制洋货的观念。 顾客是上帝：宣传组织的服务理念。 国内电视上经常出现的万宝路香烟 广告：画面上没有万宝路香烟的形