广告的策划书写的模式.pptVIP

广告策划书的编写 一、广告策划书的一般模式 1、封面 2、广告策划小组名单 3、目录 4、前言 5、正文 6、附录 封面：一份完整的广告策划书应包括一个版面精美、要素齐备的封面，给以阅读者良好的第一印象。 广告策划小组名单：在策划书中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也表示对策划结果负责的态度。 目录：列举广告策划书各个部分的标题，使策划书显得正式、规范，另一方面也可以引导阅读，让阅读者了解整个广告策划书的框架。 前言：概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。 正文：广告策划书主要内容，包括广告环境、广告目标、广告对象、广告主题、广告创意、广告表现策略、广告预算、广告媒介运用、广告费用预算、广告实施策略、广告效果。 附录：需要提供给广告主的辅助性材料。如市场调查问卷、访谈提纲和市场调查报告等。 二、广告正文内容 一、广告环境分析（市场分析） 广告策划容易受到广告发布地理因素的影响，市场变化难以预测，若不在广告策略规定之前有个基本判断。则如行路没有路标。 广告环境分为企业内部环境和企业外部环境。 （一）企业内部环境 1、产品分析 （1）产品定位——把产品塑造成什么样的形象，突出产品什么样的特征，产品定位要满足消费者的需求和偏爱。 （2）产品的个性内涵。