自学考试市场营销专业本科生论文（精品论文）.pdfVIP

学校代码： 学 号： Xx 财经政法大学 HENANUNIVERSITYOFFINANCEANDECONOMICS 自学考试 （市场营销专业）本科生论文 论文题目：上海华联零售业自有品牌的现状及发展策略 专业名称：市场营销 工作单位： 作者姓名： 联系方式： 上海华联零售业自有品牌的现状及发展策略 摘 要 近几年来，零售业的竞争日趋激烈，在这种背景下，实施自有品 牌战略，被越来越多的零售企业所关注。本文从自有品牌的基本理论 研究开始，分析了品牌和自有品牌的基本定义及其内涵。然后从国内 外自有品牌的发展现状的对比中，发现上海华联零售企业的自有品牌 商品无论从数量、品牌忠诚度、销售额占比等与国外著名零售企业有 很大的差距，其自身品牌商品开发尚处于起步阶段，但是发展空间很 大。再次基础上，进一步分析创建自有品牌的优势和条件。