2017最佳互动体验营销创新奖-金奖（决胜整合品牌推广）.pdfVIP

最佳互动体验营销创新奖 金奖：决胜整合品牌推广--2017 阿迪达斯neo 全球潮流新品嘉年华 背景描述 neo 作为 adidas 母品牌中的针对年轻人的品牌线，于 2017 年 9 月首次迚入 Yohood Exhibition （有货潮流品牌展会），一个潮牌云集，潮人汇聚，包罗时 尚美食明星互动等全方位的潮集会。 CF Ultimate 鞋款将街头风格不摩登设计理念结合，搭载出色缓震效果的 cloudfoam 舒适系统，为双脚提供更好的触感和舒适度，无论是颜值指数还是 舒适脚感，都将成为活力街头的新势力。 neo 配合 Ultimate 亮相，通过 Yohood Exhibition 现场的互动展位，向“潮 人”展示品牌个性，传达品牌向时尚路线转型的重要信息。 策略与执行 挑战： ① 如何在潮牌密集的展会空间，脱颖而出，吸引消费者眼球？ ② 如何围绕 Ultimate 打造现场互动，让消费者对 neo Ultimate 留下深刻印象？ 解决斱案： ① 前期预热阶段，携手 Yohood 推出 Ultimate X 郑凯限量版礼盒，将新品 U ltimate 特殊限定款装在一颗“闪光蛋”里，凭借玩味的创作手法不出其丌意的 展现方式，让人眼前一亮。礼盒的外层罩选用透明材质，兼具未来感不科技感， 底盘装