助理广告师模拟题.pdfVIP

广告专业综合能力与法律法规（助理广告师 A 卷） （卷面总分 130 分，考试时间 150 分钟） 姓名 单位名称 提示：在实际考试的客观题卷子中， 多选题选项有 5 个，且至少有一 个错项。在本次模拟卷中，多选题的题目设计有偏差，请谅解。 一、单选题（每题的备选项中，只有 1 个最符合题意。每道题 1 分。 共 50 题） 1. （ ）广告除了具有本质属性外，还有 。 A. 传播属性 B. 告知属性 C. 说服属性 D. 营销属性 2. （ ）广告的营销功能和效用是 。 A. 无限的 B. 万能的 C. 有限的 D. 可以被取代的 3. （ ）20 世纪 60 年代，提出“品牌形象理论”的是 。 A. 约翰 ?肯尼迪 B 大卫 ?奥格威 . C. 肯尼斯 ?郎曼 D. 伯恩巴克 4. （ ）在广告市场中，交换的商品是 。 A. 产品 B. 品牌 C. 广告 D. 服务 5. （ ）广告业务代理一般工作程序中，哪一个是第三个环节 。 A. 客户接洽与委托 B. 代理议案 C. 提案的审准与确认 D. 广告计划 6. （ ）以下关于品牌文化的观点，不正确的是 。 A. 品牌文化居于品牌构成的核心地位 B. 品牌文化提升品牌价值 C. 品牌文化能满足消费者的情感需要 D. 品牌文化是品牌形象的内核 7. （ ）在美国，产品知名度越高，以下那一种最符合事实。 A. 越不需要做广告 B. 越需要做广告 C. 做的广告时间越长 D. 做的广 告时间越短 8. （ ）以下符合现代市场营销流程的表述是 。 A. 传播价值、提供价值、选择价值 B. 选择价值、提供价值、传播价 值 C. 提供价值、传播价值、选择价值 D. 选择价值、传播价值、提供价 值 9. （ ）销售促进的刺激的对象包括 。 A. 消费者、销售人员 B. 消费者、中间商 C. 中间商、销售人员 D. 消费者、中间商、销售人员 10. （ ）人员推销最显著的特点是 。 A. 直接推销 B. 双向沟通 C. 直接沟通 D. 容易建立密切的人际关系 11. （ ）下哪一项不是品牌的内在要素。 A. 品牌口号 B. 品牌利益 C. 品牌个性 D. 品牌文化 12. （ ）品牌主张、品牌定位最直观的体现在 。 A. 品牌名称 B. 品牌标志 C. 品牌个性 D. 品牌口号 13. （ ）定位理论的“心智阶梯”是指 。 A. 消费者的智力等级 B. 消费者的智力发展阶段 C. 消费者心中对不同类别产品的品牌排序 D 消费者的智力逐步发展 14. （ ）潘婷的“营养发质”的定位策略属于 。 A. 类别定位 B. 比附定位 C. 情感定位 D.USP 定位 15. （ ）博客、播客、维客、网络电视的出现，说明 。 A. 网络是一种媒介形态 B. 网络是一种新