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市场营销学期末综合练习 题型与比例 : 判断正误 20，单选 30，简答 36 ，案例分析 14。 一、判断正误 33 、选择性市场策略的最大缺点是风险较大。 ( X ) 1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。 （X） 34 、如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反 2 、市场营销学是一门建立在经济学、 行为科学和现代管理学等基 应也相近，宜实行无选择性市场策略。 （√） 础上的应用科学。 （√） 35 、市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。 （√） 3 、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。 36 、整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。 （X） （√） 37 、某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中 4 、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是： 人们将营 照相机就是一个产品线， 在相机这类产品中， 海鸥 DF相机就是一 销理论和企业管理的实践密切的结合起来。 （X ） 个产品项目。 （√） 5 、市场营销就是推销和广告。 （X） 38 、某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品 6 、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。 （X ） 装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。 （X） 7 、制定产品投资组合战略方案， 首先要作的是划分战略业务单位。 39 、上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低 （√） 一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。 （√） 8 、某企业一义务单位呈低市场增长率、 高相对市场占有率，对它 40 、一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加 最适宜的投资策略是发展策略。 （X） 商品本身的价值，进而增加企业的利润。 （√） 9 、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销 41 、典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长 售，这就是市场开发。 （X） 阶段。 （X） 10、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定 42 、按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品 自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。 （X） 的范畴。 （X） 11、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受 43 、开发新产品首先要提出目标，搜集“构想” 。（√） 制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。 44 、某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们 （X） 可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。 （√） 12、随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报 45 、市场型新产品和技术性新产品是一回事。 （X） 纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。 （√） 46 、某种洗衣粉， 顾客一次购买 10 袋以下每袋价格为 4 元，若一 13、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。 （X ） 次购买 10 袋以上， 则每袋价格为 3.6 元，这就是现金折扣， 目的 14、在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在 是鼓励顾客大量购买。 （X） 需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。 （√） 47 、美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，