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旅游消费的特点和原因分析 ——以苏州市为例 摘 要： 旅游既是一种生活方式，也是一种消费方式。人们进行消费，是为了满足某种 需要， 而旅游消费则是为了满足旅游需要的行为。 因此， 旅游消费是指人们为了满足自身发 展和享受的需要， 而在旅行游览过程中所进行的各种物质资料和精神资料的消费。 旅游消费 主要是为了满足人们想了的一种高层次消费，属于个人消费范畴。 关 键 词： 旅游消费 旅游产品 旅游需求 一、旅游消费 旅游消费是旅游经济运行过程中的重要环节， 它既是旅游经济运行一次循环的结束， 又 促进了下一次循环的开始。这样，旅游经济运行沿着生产、交换、 消费的环节周而复始的进 行。旅游消费使得旅游需求得以实现和满足， 并且产生更高一级的消费需求， 需要生产新的 旅游产品，如促循环往复，旅游经济运行朝向更高层次的方向发展。 二、旅游消费的特点 旅游消费作为一种消费形式， 既有与其他消费相同之处， 如以货币作为交换的媒介、 满 足人们的需要等，也有其自身一些特点。 （1）旅游消费具有综合性 旅游消费的综合性首先表现在其消费对象 （旅游产品） 具有综合性， 因此它也具有综合 性；其次，旅游消费满足了人们的多种需要，如发展、享乐、生存等各层次的需要；再次， 旅游消费所获得的效用是多种的，如文化性的、享乐性的、保健性的、宗教性的等等。 由江苏省旅游局指导，苏州市吴中区人民政府主办的 “美好江苏欢乐游，印象吴中茶香 行 ”——苏州吴中洞庭（山）碧螺春茶文化旅游节踏青月活动的举办，旅游者在旅游消费的 过程中， 不仅体验到吴中碧螺春茶文化的魅力， 更领略吴中太湖丰富的旅游资源。 旅游者在 多种需要得到满足的同时，也获得了文化性、享乐性等多种效用。 由于消费对象的广泛性，旅游消费与交通、住宿、餐饮、商业、景区景点等 110 多个行 业直接相关，涉及工业、农业以及信息、金融、保险、医疗、环保服务等所有产业门类，因 此具有很强的波及效应和倍增效应。 据测算， 苏州的旅游收入每增加 1 元， 可带动相关行业 增收 4.3 元。由此可见，旅游消费具有“四两拨千斤”和“牵一发而动全身”的特殊功能， 是启动扩张社会的总消费、带动相关产业发展和经济规模增长的有效途径。 （2）旅游消费是以服务为主的消费 由于旅游消费对象（旅游产品） 主要以服务为主的无形产品， 因此，旅游消费也是以服 务消费为主。 苏州市围绕 “苏州吴中，太湖最美的地方 ”旅游品牌，吴中区重点打造的 “太湖休闲度假 游”、 “水乡古镇古村休闲游 ”、 “乡村田园逍遥游 ”、 “江南文化体验游 ”四大旅游产品，都是 以服务为主的无形产品，广大旅游者休闲度假的时，多进行的是服务消费。 （3）旅游消费与旅游产品的生产、交换具有同一性 由于旅游产品不可转移、 不能运输、 不能储存， 因此旅游产品的生产必须与旅游者的到 来和实际购买为前提，一旦旅游服务提供了，很快便会消费掉。旅游产品的生产、交换、消 费在空间上和时间上都是统一的。 为迎接“五一”旅游小黄金周， 苏州市旅游部门推出了以“游东方水城、 品苏式生活” 为主题的 12 条品质旅游线路， 还整合全市资源推出 51 个系列活动， 主打苏州生态旅游、 运 动养生旅游、时尚休闲旅游、文化体验游等， 提升了节日期间品质旅游消费供给水平。 对于 这些旅游产品， 是随节日的进行和旅游者的消费而消费的， 一旦节日过去， 那么这旅游产品 便会随之撤出市场。 （4）旅游消费具有不可重复性 从旅游产品的不可储存行看， 旅游消费是不能重复的。 如果想要消费同一产品， 必须重 新购买，消费重新购买的产品， 而两次所消费的旅游产品在时间上、服务上会有所不同。既 是有人购买两个旅游产品， 但他也只能在同一时间消费其中一个， 而浪费一个， 如两个座位， 两个客房。 （5）旅游消费具有较大的弹性 旅游需求具有较大的弹性， 旅游消费是旅游需求的实现和满足， 受旅游需求的影响， 同 样也具有较大的弹性。因为旅游消费是一种高层次的消费需要，容易受到多种因素的影响， 所以旅游消费的数量和质量会有很大的变化。 就比如举办的太湖梅花节、 碧螺春茶文化旅游节、 穹窿山孙子兵法文化旅游节、 甪直水 乡服饰文化旅游节、 中国藏书羊肉美食节、 太湖开捕节等旅游节庆活动， 只有当人们的经济 能力，时间，观念等各种主客观因素都达到满足时，才会进行旅游消费。 三、原因分析 旅游消费是一种享受和发展消费。 他的发展不是孤立随意的， 而是受各种经济和社会影 响。 （1）经济发展程度影响旅游消费水平 实践证明在一个国家和地区的不同发展阶段在同一历史时期不同发达程度的国家和地 区旅游消费水平不尽相同。 （2）生活方式变动拉动旅游消费 现代经济发展逐渐改变着人们的生活方式人们的消费开始由追求数量转向追求质量由 低层