欧时力的店铺陈列对其品牌形象的影响.docx

TOC \o 1-5 \h \z 摘 要 4 \o Current Document ABSTRACT 5 1绪论 1 \o Current Document 1. 1 研究背景 1 \o Current Document 研究的目的和意义 2 \o Current Document 研究的内容和方法 3 \o Current Document 研究内容 3 \o Current Document 研究方法 4 \o Current Document 研究的创新点 4 \o Current Document 2服装品牌形象的理论研究 4 2.1欧时力品牌 4 2.1.1欧时力品牌 4 \o Current Document 2.1.2欧时力研究 5 \o Current Document 2.2欧时力品牌形象研究 6 \o Current Document 2.3.1欧时力服装品牌形象 6 \o Current Document 2.3.2影响欧时力服装品牌形象的主要要素 7 \o Current Document 3店铺陈列与欧时力品牌形象的体现 7 \o Current Document 3.1色彩与欧时力品牌形象 8 \o Current Document 3.1.1欧时力终端卖场的陈列色调 8 \o Current Document 3.1.2欧时力的墙面及地面色彩 9 \o Current Document 3.2服装展示形象与欧时力品牌形象 10 \o Current Document 3.2.1欧时力服装的模特展示 10 \o Current Document 3.2.2服装摆放展示 10 \o Current Document 3.2.3服装吊挂展示 11 \o Current Document 3.2.4服装叠放展示 11 \o Current Document 3.3卖场氛围 11 \o Current Document 3.3.1卖场音乐 11 \o Current Document 3.3.2卖场灯光 12 \o Current Document 3.3.3卖场香味 13 \o Current Document 3.4陈列柜及货架的样式 13 3.5店面位置、墙壁及地面 15 3.5.1店面位置 15 \o Current Document 3.5.2店面墙壁 15 \o Current Document 3.5.3店铺地板 16 4欧时力店铺陈列对其品牌形象的影响的调研分析 17 4.1调研问卷 17 4.1.1调研问卷设计 17 \o Current Document 4.1.2量表的设计 18 \o Current Document 4.1.3调研问卷回收 19 4.2数据分析 20 4.2.1问卷调研数据的信度检验 20 \o Current Document 4.2.2描述性统计分析 20 \o Current Document 4.2.3相关性分析 26 \o Current Document 4.2.4 R*C列联表的卡方检验 27 5.总结 33 \o Current Document 5.1消费者对欧时力品牌形象和店铺陈列的感知 33 \o Current Document 5.2对欧时力的服装展示的建议 34 \o Current Document 5.3对欧时力的卖场氛围的建议 35 \o Current Document 5.4对欧时力陈列柜及货架的建议 35 \o Current Document 5.5对欧时力店铺的墙面和地板选择的建议 36 \o Current Document 5. 6不足和展望 36 \o Current Document 参考文献 37 在竞争白热化的今天，服装企业要想在市场中夺得一席之地，核心是“决胜终端”。在产品的设计和研发上，国内服装企业也在努力进步，与国际知名的服装设计师协作,在品牌与国际接轨这一环节上付出了很大的心血；各服装企业也在努力改进终端店铺的装潢与设计，展现出全新的面貌，是顾客加强对品牌的印象，提高了品牌的影响力与形象；此外，各服装企业也在加强力度改进终端服务，使服务质量得到了改善，国内服装品牌的服务质量媲美国际服务质量。除了店面装潢之外，针对提升服装卖场形象和加深服装品牌在消费者心目中的影响力方面，终端卖场的陈列水平发挥着无可替代的作用。 本文简要整理和评述了欧时力(Ochirly)店铺陈列的现状，通过发放问卷搜集了在消费者对欧时力(Ochirly)品牌的